巨量算数“抖音垂类分析”移动端上线，三大核心能力洞悉各行业热点

随着越来越多用户的聚集，抖音已成为热点内容的首发地，每一天都有大量新热点在此诞生。热点数量之多、更新频率之快，难免让垂类创作者感到“应接不暇”：那么多的新热点，哪些才是垂类用户更感兴趣的话题？如何了解垂类行业的供需情况，找到垂类内容创作的爆破点？

为解决垂类创作者的这些痛点，近期，巨量算数移动端在原有功能基础上新增“抖音垂类分析”板块，深挖时尚、美食、亲子、影视、游戏、萌宠、二次元七大垂类领域数据洞察、最热内容，通过内容生产、内容消费、内容创意三大核心功能，让广大内容创作者、营销从业者及品牌主可以更加便利、及时地主洞悉领域机会，激发优质内容新可能。

1.内容生产分析，呈现创作热度趋势

选择哪一条内容细分赛道，是所有抖音创作者都要面对的“灵魂拷问”。美妆、穿搭等赛道固然用户基础雄厚，但已进入“红海”竞争阶段；而其他类目的内容需求状况如何，大家心里通常也存在问号。

现在，创作者只需进入巨量算数“抖音垂类分析”板块的内容生产分析页面，即可看到一定时间段内，所选垂直领域下内容生产者与内容生产量的动态变化，以及每天平均每人生产多少个内容，清晰洞察该垂类的创作热度趋势。同时，通过内容生产者人群画像（包括年龄、性别、城市分布情况），创作者可清晰了解在垂类领域发布内容的人群特征，掌握整体大盘趋势。

抖音垂类分析-美食垂类-内容生产者画像

例如，萌宠垂类近半年内容生产量逐步增长，但平均内容生产比为仅为1.20（即每位创作者每天发布1.20条创意视频），内容供给无法满足内容消费。尽管萌宠视频内容生产门槛高、产量低，但内容消费市场需求量大，有较大发展空间，是一个值得进军的“蓝海”赛道。

抖音垂类分析-萌宠垂类

2.内容消费分析，把握内容互动变化

确定了垂类赛道后，接下来的难题在于：该垂类领域的用户，究竟更喜欢怎样的内容？他们的哪些内容消费需求尚未得到满足？

在内容消费分析页面，创作者可以调取某一时段，抖音平台上“内容供给”与“内容消费”的关系趋势；还可以获得内容互动分析，对特定时段垂直类目下内容的互动率变化一目了然。

例如，游戏垂类行业在近半年平均内容生产比为6.74（即每位创作者每天发布6.74条创意视频），内容生产量整体趋势稳步增长，内容主要为录屏、双屏操作等展现形式，创作门槛较低、产出量较大。通过内容供需分析，创作者可以发现，该领域的供需关系较为平衡，若想寻求热度上的突破，则需要输出更多优质、个性化内容，以获取用户关注。

抖音垂类分析-萌宠垂类

同时，创作者可以通过消费者人群画像（包括年龄、性别、城市分布情况）了解内容观看人群和内容互动人群的特征，从中寻找内容创作机会点。

抖音垂类分析-游戏垂类-内容消费者画像

3.内容创意分析，洞悉优质创意密码

内容创意，是创作者实现爆破出圈的关键。好的创意，往往并非“无中生有”，而是巧借“它山之石”。美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨（James Webb Young）曾说过，所谓创意，就是旧有元素的重新排列组合。而“抖音垂类分析”的内容创意分析功能，恰能告诉创作者，哪些是值得关注的旧有元素、怎样才是重新排列组合的正确方式。

在内容创意分析页面，创作者可以看到某一时期某一关键词的热门视频、内容时长占比数、互动率图表以及热门话题。据此，创作者可在视频及文案中添加垂类热词，还可参考热度Top视频创意内容，从而提升自产视频热度。而垂类行业的热门话题，更能帮助创作者做到“心中有数”，轻松找到内容创意方向。

例如，美食领域本周热词话题榜上，创作热度Top话题是“美食分享”，消费热度Top话题是“抖音美食创作人”。某美食达人发布视频“萍姐用超级大的新西兰鳌虾，制作冰火两重天的料理。原来鳌虾还能这样吃？#抖音美食创作人 #美食 #一起吃饭吧”，点赞量达到214.6万。

抖音垂类分析-美食垂类

此外，各垂类创作者还可借助视频时长分布功能，获得视频参考时长，有效提升内容互动率。例如，二次元垂类0-15秒内容占比&互动率最高，而影视垂类垂类60秒以上内容占比&互动率最高。

抖音垂类分析-二次元垂类

抖音垂类分析-影视垂类

结语

一直以来，巨量算数背靠抖音、今日头条、西瓜视频等内容消费场景，积累了大量高活跃用户的兴趣行为和营销数据，为广大从业者开展多维洞察提供了有力依据。

此次，巨量算数移动端新增“抖音垂类分析”板块，更是帮助各行业垂类内容创作者可以更加便利、及时地获取关于内容趋势的科学依据，随时随地把握内容市场的供需变化，激活内容创作新动力。