2.5亿次曝光，视频量增长近70%，非遗正在“激活”年轻密码

当前，在文旅融合政策的推动下，“以文促旅，以旅兴文”已成为重要的指导思想和发展路径，而非遗作为文化资源中的一大富矿，是开发优质旅游产品的重要资源。

近年来，国内在“非遗+旅游”上进行了大量探索，摸索出各种不同的模式，短视频等新媒体平台的涌现，也为其迎来了新的机遇。

1.非遗文创化 ，“抖音范儿”的兔子王

当传统文化遇上短视频，非遗传承人也成了新网红。“手艺人有市场才有活路，有活路手艺才能传下去”，制作油纸伞非遗传承人闻士善在一次采访中提到。

与众多非遗习俗的现状如出一辙，济南兔子王，一个作为老一辈济南人的中秋文化记忆，也开始走上了“非遗濒危”名单，曾经盛行济南的中秋拜兔子王的节日风俗，正逐渐被年轻一代所遗忘。据数据显示，八成90后济南人不知道兔子王，“潮流”、“二次元”才是他们的生活。

自2019年4月16日抖音正式宣布推出"非遗合伙人"计划后，2020年10月1日中秋，抖音非遗项目正式与济南代表性非遗项目"泉城兔子王"达成合作，项目旨在通过抖音平台，挖掘泉城兔子王非遗文化价值，激活济南兔子王城市中秋文化符号，用抖音的方式让兔子王重生。

为了从历史渊源到时代发展多维度挖掘济南兔子王传统，“抖in兔子王”设计了“探、遇、寻、活”四大栏目环节，为大家呈现一个完整的非遗兔子王体验之旅。

“探”即探访兔子王起源，听专家讲述济南兔子王及非遗传统的历史渊源与意义价值；“遇”即遇见兔子王传承人，通过拍摄首个兔子王抖音非遗纪录片《重生的兔子王》 ，完整记录兔子王制作流程、传承人与兔子王之间的故事；“寻”即寻找兔子王守护人，联合抖音达人和企业家为保护济南兔子王发声；“活”即用抖音的方式激活兔子王，其最核心的聚焦点在于，联合传承人专门设计一款能够受抖音年轻用户喜爱且有“抖音范儿”的兔子王形象，让抖音用户一见倾心，“抖音音符兔子王”由此诞生，并在中秋节当天开启线上线下发布会。

抖in兔子王丰富的内容吸引了年轻人的目光，整体曝光近2.5亿次，此外，在此过程中，抖音和今日头条为非遗传承人开通了抖音号和头条号，为非遗传承人引流加粉，促进后期的转化。

同时，在传承人的收入方案上，项目也通过开通抖音小店和直播的形式，引导其作品开展电商售卖。

2.打造沉浸式体验，看福州“抖转新遗”

文化遗产可以是一门技艺、一种民俗文化，一个古建筑群、一项遗址、但它更是一座城市的灵魂，一个国家和民族历史文化成就的重要标志。

汉初为闽越王都治城，唐开元间始称福州。作为国家历史文化名城，福州拥有7000多年的历史文化积淀和2200多年的建城史，其文化遗产缤纷璀璨。

适逢第44届世界遗产大会在福州召开，茶亭十番音乐、闽剧、油纸伞、软木画等众多非遗技艺连日来以抖音短视频的形式得到广泛传播，福州非遗内容创造也愈发活跃，同比去年，2021年5月相关创作者增长了40%，非遗内容相关的视频量增长了67%。福州非遗、闽都文化正在被更多人看见和传承。

“线上内容创作“解决的是被“看见”的问题，但线下切身体验，才能让游客完全感受到蕴含其中的魅力，当传统文化通过与沉浸式娱乐场景深度融合，强烈的代入感也随之而来。

逛非遗市集、看世遗3D表演、使用视频特效打卡非遗……在此次“抖in福州 遇见世遗”活动中，市民游客们体验了一把新鲜有趣、潮流科技的非遗之旅。

《苍霞人家》、《龙舟竞渡》，一场场融合民俗文化与非遗技艺的沉浸式演出带领观众一秒穿越，情景再现；RAP说唱、国潮舞蹈等青春节目演绎出"古厝新声"；古风市集则将福州极富盛名的脱胎漆器、寿山石雕、角梳、油纸伞等非遗特色整合起来，形成一个个独具韵味的古风摊位，非遗传承人在市集亲自演绎，市民游客穿梭其中，打卡新潮有趣的互动体验，拍摄视频记录精彩瞬间，非遗文化在二次创作中也得到进一步弘扬与传承。

此外，科技的融入也为传统文化注入了鲜活的力量，作为千年闽都，福州拥有三坊七巷、上下杭等知名古厝街区和地标建筑，还有“金鱼之都”的美誉。

活动现场通过裸眼3D视频，福州金鱼"跃"出屏幕，榕树、油纸伞相继呈现，引得市民纷纷驻足；厝厝有鱼”抖音Landmark AR特效贴纸也应运而生，打开抖音搜索话题#抖in福州遇见世遗#参与拍摄，扫描福州地标建筑南后街，南后街瞬间变身酷炫的赛博朋克风格，牌坊中间闪现时空之门、福州金鱼从时空之门缓缓游出，跃过牌坊。

这一创新玩法吸引了更多用户走进福州这座古都，打卡南后街地标建筑，感受千年闽都古建筑"活"起来的出圈魅力。

当下，游客对了解目的地文化底蕴、体验当地生活方式、感受现代时尚等深度体验需求不断增长。

传统文化是文旅发展不可或缺的文化资源，当传统文化通过创新技术、特色营销玩法得到“二度创作”后，以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的视野当中，依然可以受到年轻人甚至大众的喜欢。