关于中视频，金瞳奖上的这66句话讲透了

上周末2021金瞳奖上，中视频成为了热门讨论话题。

现场，《中视频，刚刚好》圆桌环节，巨量引擎品牌市场负责人曹晨晨、西瓜视频运营负责人姚帅、西瓜视频创作人/知名自媒体人大能、知萌咨询机构创始人CEO肖明超、首都经济贸易大学广告学系副主任王水等行业专家的探讨，让大家看到了关于中视频的另一种全新可能性。

结合大咖们的讨论，我们总结了品牌入局中视频的66个理由，大家一起来看一看吧！

视频，正在和直播一样成为各大平台的标配功能。移动互联网流量红利在高速增长，但是蛋糕不会再扩大了。长视频、短视频、中视频都有各自的形态。中视频和其他内容形态并非替代关系，更多是在新媒介和消费环境变化下各司其职、协同作战的合作。长视频做IP内容，短视频做流量爆款，中视频给了企业1~30分钟充分的时间，让你讲述你的产品、公司形象。从行业的发展角度来说，短视频过于碎片化和娱乐化，中视频是垂类进阶的必然。2019年时，仅有快手和抖音放宽时长，支持上传5分钟以上视频，但如今，微博、知乎、百度、小红书等平台纷纷跟进中长视频，就连微信也对视频号开放了更多的能力，上传视频的时长允许超过1分钟，并增加了弹幕功能等等。你很难不承认用户对中长视频的固有需求。2020年，西瓜视频率先提出中视频概念。时长上，中视频主要是1~30分钟的视频内容，在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。实际上，在西瓜视频提出中视频这个概念之前，大家已经做了很久的“中视频”。大家还记得那个长视频纷争时代下的《万万没想到》和《暴走漫画》吗？目前1分钟以上的视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%，用户深度内容消费的习惯已经逐渐养成。如果说短视频是打头阵，在漏斗模型中打开足够的流量，那么中长视频就在承接漏斗下方的流量，把这些打开的开口的内容承接到中长视频上，这更能解释清楚品牌力、产品力在什么地方。如果说短视频是快餐，长视频是节假日和年度大餐，那么中视频就是日常便饭，它一定程度上解决了由于碎片化而导致的信息不全、片面化等问题。中视频，无关时长。一分钟以下的短视频有它的生产方式，1~30分钟的中视频也有它的生产方式。单独通过延时不可能把用户维护好，有新的内容生产者出现，就会有新的内容生产方式出现。在电商平台上，用户花钱是为了去交换好货。而在视频平台，用户花时间是为了去交换好内容。通过内容，两者是可以互相打通的。在一份报告中，各种倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用户相对较多，分别占5.6%、7.3%、6.4%，而剧情太拖沓或不喜欢、时间有限提高看剧效率则是用户对观看速度选择的两大主要原因。可见，即使是面对长视频，用户也在有意将其当作中视频来观看。视频“太短”和“太长”对创造者而言都很折磨，最适合创造者讲清楚一个故事的，并不是15秒，不是1分钟，一个普通人讲清楚一个故事，就是5~10分钟。中视频创作是有一定门槛的，时长限定了有质量的内容才能进来。从商业转化角度看，中视频种草的可能性更高，更容易做到品效协同。上个月，西瓜视频发起中视频伙伴计划。视频内容可以一键发布到西瓜视频、抖音、今日头条三端，并获得这三端的流量收益。这也是抖音首次开通流量分成计划。在西瓜视频之类的很多平台中，做一个微真人秀、微纪录片，相对而言可以得到平台更多的支持。平台是欢迎高质量、有价值的内容的。中视频核心的价值有三点：第一个内涵，第二个是体验，第三个是获得感。机会转瞬即逝，西瓜视频宣布投入20亿元补贴优质创作者，这对品牌和创作者都是难得的机会。在内容视频化的时代，用户花在视频上的时长不断提升。2020年12月腾讯系App的使用时长占比同比下降6.7%，而字节系和快手系App使用时长占比均同比提升约3%。中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%。预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿。2020年，视频占整个互联网流量82%。全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时。工欲善其事，必先利其器。今年，西瓜视频联合抖音发布了电脑端专业版剪映，已经成为西瓜视频官方创作工具，它让专业视频的生产门槛变得更低了，强烈推荐大家下载。生产力的解放意味着市场的大爆发。横屏切换、弹幕互动、VR游戏沉浸等，中视频的多元化表现形式已经崭露头角。据西瓜视频统计，过去一年，有超过四百位创作人年入百万，通过平台接到商单的作者数较去年翻5倍，最高单条金额达到40万元。短视频更利于传播，中视频信息密度更强，在这方面，同为字节系的抖音和西瓜视频有着很强的互补价值。调研显示，观看中视频的TOP6用户，可以分为打工人、中高层管理人员、政府及事业单位人员、自由职业者、蓝领群体以及创业者，他们是社会的中坚力量，更是消费主力军。短视频已经帮助品牌打中消费者，而中视频更能帮助品牌打动他们，助力品牌故事的“质感表达”，同时中视频可以更好的将品牌内容IP化。李子柒就是典型的案例。在YouTube，视频时长有“短（小于4分钟）”和“长（大于20分钟）”两项，以YouTube的“中视频”定义即5~20 分钟计算。观察B站近期的各分类排行榜，绝大多数热门视频均落在这个时间段内。以YouTube为例，在其当前超52亿的视频存量中，前25万个频道里视频平均长度为13~14分钟。互联网流量饱和、红利见顶、用户规模增速放缓大背景下，中视频正成为各大平台竞相进入“兵家必争之地”，平台有意扶持，就是品牌入局的最佳时刻。中视频对品牌最大的营销价值在于塑造和构建场景化思维，制造强代入感，加强种草深度，促进用户行为转化。抖音出现之前短视频为什么没有火？平台扶持和个性化算法推荐是占据决定性作用的因素。如果说抖音定义了短视频，那么如今西瓜视频正在试图定义中视频。我们正处于从二维向三维跨越的阶段，图文内容已经无法满足用户的需求了，视频本就是大势所趋。一定程度上，短视频行业的“内卷”正在逼着优质创作者和品牌们进入中视频这个蓝海。如今的中视频，其实颇有当年微信公众号爆发前期的模样，不缺内容，不缺创作者，不缺愿意花钱的品牌方，不缺用户，只需要有一个将这整个链条做成闭环的平台而已。所有人都能在里面找到自己的位置。“双微一抖”之后的下一个流量洼地，视频化内容的短中长配置。所谓红利，无非是你的决策和平台决策能否形成最大化的共振罢了。创作者在对趋势的判断上一定要提前预判平台的动作。据说有一位知识领域创作人，跟某平台签约当天，就用这笔钱付了一套房子的首付。“钱景”一定意义上决定了前景。YouTube2019年的广告收入就达到了151.5亿美元，相比短视频，因为时长增加，信息量和价值度的提升，优质中视频的变现能力会更强，无论是广告模式，还是积累粉丝、转化变现等。如果你仔细观察趋势，会发现短视频向上，长视频向下是一定的，即使没有人去定义中视频，这个细分市场一定会是事实存在的，且这个市场会越来越大。布局中视频建议和短视频做差异化，比如短视频不能满足的科普类、知识类、技能类等领域，还有较大机会。中视频更适合运营一个长线、高质量的个人IP，这和短视频领域追求单个内容热度不同。单个领域的卡位很重要，看赶海就去西瓜视频，曾经一度成为西瓜视频的阶段性“定位”，为之后拓宽更多视频领域打下了很关键的基础。用户选择观看中视频无非是这几个目的，轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野。这是用户从kill time到save time的转变过程。从价值属性来讲，短视频营销多在碎片化时间，传播更快。但在广告和内容营销的植入上不大，中视频的营销性会更强，但它的传播速率会相对慢一点。在西瓜视频拥有280万粉丝的“滇西小哥”拍摄美食视频时，很多镜头都会因为云南乡下的苍蝇入镜重拍很多遍。而西瓜视频团队已经可以尝试提供相应的解决方案，比如能够设计识别苍蝇模型的程序，达到一键处理的效果。我很喜欢西瓜视频对中视频的一个描述，叫“刚刚好”，不仅是时长，更重要的是“节奏”，内容更轻，获得感更强，带给用户的信息价值更高。想要做出好的中视频，创作者必须具备一定的专业性，还要有一定的轻知识，要有泛专业。轻知识，最重要的觉得是说服力，就是可信。中、短视频背后的逻辑是人，是网红IP和MCN的急速成长和商业价值，而不是把视频剪短，然后全站导入流量。从实战的角度，长中短三“频”共进是比较合理且得到充分验证的。比如影视剧、电影的宣发，就很好地利用了长中短三类视频的优势互补。中视频在品效合一方面的可能性也许不止与品牌植入，比如种草剧和IP互动剧，通过构建消费场景并充分展示消费决策信息，在剧情中让用户完成购买行为。中视频本质上属于内容驱动型领域，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。除了给钱，西瓜视频还做了什么？官方数据显示，西瓜大学已经举办了12期，培训了2.8万人。如果按作者从一个小白到普通（成熟发文）/优质（质量好）作者转化的效率来看，不加入大学转化为优质创作者的效率是12%，而加入大学则是27.57%。授人以鱼不如授人以渔。中视频这种类型的出现，其实是探索有没有更好的增强心智的可能性，非曝光的品牌性质的可能性。任何领域的先发优势都至关重要，越早进入中视频，越早转型，内容创造能力足够强的是能够占据一定地位的。通过视频中的购买、体验、分享与展示，可以极大激发消费者的购买欲，再购买、分享等，这种行为逐渐形成了一种销售闭环。中视频越垂直，越深度，就越能帮助品牌将优质内容转化为品牌流量，破圈更多新场景。去年2月，国家广播电视总局提出反对内容“注水”、规范剧集长度的研究之后，网络剧的内容更加精炼，叙事也更加紧凑了。网剧向短也是大势所趋。中视频的存在让原本生涩难懂的专业知识也可以普惠更多人，比如教师李永乐，他通过科普视频让科学知识被更好地传播，是他作为老师的更大价值。这类知识分享类中视频，比想象中更受欢迎。不同于品牌在短视频中的商业化只能是生硬的露出，中视频还有更多形式可以探索，和其他所有的营销方式一样，不是所有的品牌都需要拼产品露出和品牌曝光。结合创作者自身的故事，将品牌倡导的精神在视频中体现，这种形式也很容易唤起受众共鸣。除了流量变现之外，创作者的另一大心病就是原创维权，西瓜视频最近推出的“中视频伙伴计划”还包含了“版权托管服务”。作者可将视频版权在西瓜视频、抖音、今日头条进行托管，如有其他平台发布侵权内容，平台代维权，同时视频收益还能提升1~2.5倍。相比于举证、核实等多个繁杂环节，“版权托管”服务更加轻量直接。中视频对应的用户需求是用户既想要获取更多信息，同时又想要更高的效率。这些“刚性”需求在产品测评、美妆科普、学习技能等类型的内容中尤为明显。西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。绝大多数官媒也已经认可，中视频已经成为知识科普等内容的重要载体与高效传播手段，可以有效推动儿童安全教育、反诈骗等知识普及。中视频已经成为链接长、短视频的重要途径。未来比拼的也许是短中长视频相互配合和布局的能力。从营销角度，中视频能在满足用户“获得感”的同时，让品牌、产品讲好“走心”的故事。评价中视频的核心指标是“浓度”，即专业有层次感的信息浓度和有故事、有触点的情感浓度。