短视频补贴计划大盘点，哪些平台还有红利？

　　“现在做短视频还有红利吗?”“哪家的补贴更好?”几个不同品类的创作者朋友在卡思数据的官方交流群里热切讨论着，很是热闹。

　　为了搞明白这些个问题，我们当即整理了市面上各家平台还在继续的补贴计划，据不完全统计，得出以下结果(我们将现金补贴做了加粗处理)：

　　对创作者来说，短视频红利肯定是存在的，平台与创作者保持着互相依赖、共生共荣的关系，拓宽内容产业的边界与可能性。

　　而就目前整个内容生态中娱乐类内容同质化严重，垂类强头部内容缺位，内容形式/视频手段较为单一的状态下，可以肯定，平台在接下来一段时间内(卡思数据保守估计至少1年)都将利用各种鼓励措施来激发创作者的优势，推进内容产品在整个生态中的完成度。

　　那么目前的补贴现状如何，当下我们可以从哪入手获取这部分红利呢?

　　一、短视频红利现状

　　我们可以从上表中看出一些规律。

　　比如平台普遍不再将现金作为作为优质内容的主要鼓励手段，正在进行的也仅有西瓜视频“万花筒计划”、好看视频“vlog蒲公英计划”、企鹅号“TOP”计划、爱奇艺号“聚焦短视频计划”、一点资讯“点金计划”6项策略。

　　在鼓励措施上，平台逐渐将关注点放在了内容、变现指导上，即内容消费闭环的功能搭建、用户消费行为养成、创作者商业资源扶持、创作指导、变现收益加成等方面。

　　一方面，平台专注于内容变现、收回现金补贴的举措不仅清洗了羊毛党，保护了平台资产，也维护了创作者的利益和积极性。

　　另一方面，鼓励内容变现也意味着提高了创作者的生存门槛，内容质量不再是交差了就好，而是真的具有传播及讨论价值。补贴形式走到这一步，说明平台有优化内容水平的需求，行业进行到了淘汰低质创作者的阶段。

　　此外，短视频的补贴对象也发生了变化，除了全体创作者外，某些特殊群体，如垂类(美妆)、vlogger、大学生、头部创作者得到了重点“关照”。

　　二、如何准确嗅到短视频红利？

　　补贴措施通常被用来达成阶段性目标、调整生态而存在，内容行业当然也是如此。在平台发起的补贴计划中，卡思数据认为其按类型可分成季节型与平台发展阶段型。

　　平台于每年固定节点推出的季节型补贴除了短时冲量，完成一个个“小目标”之余，也培养了创作者的创作习惯。而除此之外更多补贴则由平台战略布局与生态维护而产生。

　　平台初期需要补贴策略来跑马圈培养内容生态，此阶段需要更多内容来吸引用户。中期需要调整战略方向及稳固创作者，筛选内容特色(鼓励单一品类)，解决创作者与平台双方的依赖程度(变现扶持)等。后期丰富平台品类(鼓励冷门品类)，为战略规划输送人才等。

　　补贴在平台及项目的不同阶段分别承担不同的重任。

　　我们也看到，vlog作为从去年开始火热的品类，得到多个平台的青睐及抢夺，而自“露露事件”后，平台“补贴创作者”的计划普遍向上转移成为了“补充优质创作者“，此类种种。

　　补贴及红利的踪迹并不难察觉，只要准确定位品类、平台、行业的发展阶段即可快速判断接下来蛋糕在哪，找出瓜分蛋糕的工具。这样创作者也能早做规划，有备而来。

　　三、垂类的分化：创作者对的红利各不相同

　　当然不同品类的创作者对红利的口味也不同。

　　娱乐类内容与碎片化观看模式天生契合，在流量上更占优势，也更擅长走营销路线，那么大部分娱乐品类的创作者可能更倾向于商业合作、联合宣发等方面的资源。也因对平台依赖较深的缘故，娱乐类内容将更注重变现支持。

　　而母婴、育儿、汽车、财经等高度垂直的内容则更喜欢社交平台、社区及较长视频平台的资源，电商、付费对它们来说或将是更契合的变现模式，其背后传统行业的产业链非常完整，但其数字化的过程太过初级，这些垂类内容的规模化变现还需要行业自己的努力。

　　亲子类创作者“哈喽王叔”，相比变现支持，更倾向于流量与现金的补贴方式，“目前的诉求是快速涨粉”。擅长科学实验类内容“哈喽王叔”深耕于儿童教育，其盈利模式为内容付费，他希望平台解决掉流量及用户的诉求就好，剩下的变现环节自己来搭建。

　　▲ “哈喽王叔”近日排名大幅跃升

　　平台的扶持方式可以说是已经涉足了创作者的各个层面，从现金支持到资源对接到变现加成…这对于冷启动阶段的创作者来说等同于雪中送炭。

　　不过相比“红利期”，我们更愿意称之为“新手保护期”，只有在庇护下形成造血能力，它才是真正意义上的内容产品，才算握住了主动权，那么当红利退去之时也能够有一席立足之地了。