“高启强同款”被扒，这个品牌“狂飙”？

最近，在网络上曝光频率最高的非《狂飙》莫属了。

这部藏龙卧虎的电视剧，自开播以来一路关注看涨话题不断，极大地引发了全网共情。

该剧正式收官后，有数码博主开扒了剧中主角用的手机。其中，“大哥大嫂”都在用的摩托罗拉经典机型“A1200”，再次成为全网焦点。

前两天，有数码博主建议联想趁着《狂飙》的热播，推出一款MotoA1200的复刻版。

并强调，配置不用很高，但手写笔一定要配上，来一波“中老年土豪的回忆杀”，顺便提升市场份额。

联想官微积极回应网友喊话，表示MotoA1200“明”系列是剧中那个时代的经典之作，还询问网友：你们觉得是否有必要来一款复刻版？

●图源：一起联想微博

在评论区，有网友称其为当年手写识别最好的手机，自己用了很多年。不过，也有网友认为推出复刻版没意义，操作时还要打开翻盖很麻烦。

据悉，这款被网友戏称为“强盛小灵通”的MotoA1200，是在2006年2月面市的，至今已有17个年头。

堪称经典款翻盖机型的MotoA1200，内置有850毫安容量的电池，后置为200万像素摄像头，整机重量约为95克。

●图源：@科技锋说

相较现在的智能手机，MotoA1200算得上是一款“半智能”手机，也可以安装有限的App软件。

通过网络搜索我们看到，MotoA1200有黑、白、红三种颜色，机身正面配备了用于保护“娇贵”触摸屏的全透明浅灰色翻盖。

●图源：百度百科

网友应该还记得，这个透明的翻盖不用打开就能看到屏幕显示的内容，同时听筒也集成在了透明盖上。

这一系列当时可谓先进的独特设计，也算得上“高端大气上档次”，很多男士都以挂着装有这款手机的腰包为潮流。

●图源：中关村在线

如此看来，若后续联想推出MotoA1200复刻机型，也是一种“情怀”再现。 

可能有网友会问，明明引发关注的是摩托罗拉，为什么出来回应的是联想官微呢？

事实上，早在2014年1月，联想就已经收购了摩托罗拉的手机业务。尽管当时舆论一片哗然，却也不乏对联想或将走向全球的期待。

目前来看，理想与现实还有距离。

曾经，联想也称得上是全球手机市场的一匹黑马。2013年时，进入手机赛道短短四年的联想，做到了全球第四、中国第二的位置。

●图源：摩托罗拉微博

可惜好景不长，与中兴、华为和酷派一起并称“中华酷联”的联想，在两年后市占率逐渐下滑，销量也跌出全球前五。

随之而来的，是传出联想17.8亿出售名下资产，以及裁员近千人等消息。并且，所裁千人中，超七成都来自摩托罗拉手机部门。

这似乎也看出，摩托罗拉并没能带领联想走向世界。

如今，联想和摩托罗拉“相互成就”的战略性整合仍在继续，但被媒体评为“从摘桃人变接盘侠”的联想，在与摩托罗拉携手后，贻误了品牌发展的最佳时机。 

●图源：摩托罗拉微博

从某种意义上，2014年也是手机销售模式的变局之年。

当联想做到国产手机第一的时候，可能也没意识到，过去手机厂商依靠运营商补贴占据市场份额，渠道依靠合约机返点盈利的模式，终将成为过去。

联想在手机市场的转折，开始于2014年第二季度。

三大运营商全面下调营销费用和终端补贴，这也意味着，未来手机的主流销售模式将不再是过往的合约机，而更多为裸机。

●图源：摩托罗拉微博

在这个时间点，联想收购摩托罗拉，多少有些不合时宜。

彼时的摩托罗拉，品牌价值已大幅缩水。并且，先后将摩托罗拉机顶盒业务、全球手机制造工厂等业务“肢解”的谷歌，几番折腾把摩托罗拉“玩坏了”。

联想以29亿美元所得到的，仅是摩托罗拉移动品牌和部分专利授权。

业内人士认为，联想期望的，是摩托罗拉将有可能引领品牌打通欧美市场。殊不知，曾位居移动通信TOP的摩托罗拉，已掉队于智能手机的时代进程中。 

手机赛道的风起云涌，反映出消费市场的需求变化。

在2014年之前，联想借助PC的品牌和渠道优势，每年至少发布上百款手机，将引以为傲的“机海战术”发挥到了极致。

联想旗下有着乐phone、乐檬、vibe、zuk等多个品牌。并且，每个品牌下还有着诸多不同的手机型号。

在当时的市场环境中，“机海战术”起到了卓有成效的扩大市占份额作用。但随着手机渠道销售模式的改变，这一战术很容易被专注某个产品的新型模式击溃。

●图源：摩托罗拉微博

联想旗下虽然品牌众多，但都处在低端领域，无形中影响了品牌在中高端领域的开疆拓土。

并且，多品牌的存在容易造成品牌名称和定位混乱，难以给受众留下清晰深刻的品牌印象。

此外，近年来联想并没有推出一款真正意义上创新领先的“爆款”，身陷苹果、华为、小米等其他品牌的强势围攻中，淡出消费者视线也是必然。

而花大价钱买下的摩托罗拉，并没能成为联想的“救命稻草”。相反地，还有些“食之无味弃之可惜”。

●图源：摩托罗拉微博

有媒体认为，摩托罗拉之所以被卖掉，是因为这个功能机时代的巨头，在智能手机时代的研发能力和产品竞争力都跟不上。

毫无疑问，在品牌自由竞争的新消费时代，除了品牌定位精准外，产品力才是一个品牌受到市场青睐的长红根基。

产品力的竞争优势，也体现在品牌对研发的投入上。

从数据来看，以“机海战术”占领市场的联想，在研发投入上还需要更大的提升空间。

●图源：摩托罗拉微博

为了挽回市场，联想也试图通过营销来带动业绩的增量。

但在其他媒体看来，这种本末倒置的做法更适用于合约机时代，很难在终端形成转化。

如今，联想开始放弃运营商渠道的低端产品，将目标锁定主流和中高端价位。只不过，千元机市场的厮杀更为激烈。

●图源：爱奇艺截图

这次电视剧《狂飙》的爆火，联想又能否趁热而上凭借摩托罗拉的“回忆杀”翻红呢？

我们看到，如今消费者对手机的选择，已不仅只限于“情怀”二字。

彼时，摩托罗拉成为男士挎在腰间展示的潮流，是因为这个品牌“显得”高端大气，更重要的，是MotoA1200堪称当时最先进的科技集成者。

放到当下，为高科技的产品力买单，仍是持续带动消费“狂飙”转化的理由。而情怀，不过是建立在产品力之上的加分项。

参考资料： 

1.网易新闻：“高启强同款”摩托罗拉爆火！国产复刻要来了？

2.新浪科技：联想之殇：拥有摩托罗拉为何还在手机市场一败涂地？

*编排 | 四夕 审核 | 四夕

-END-