商标，是指能将商品和服务区分与他人的商品和服务的文字、图形、数字、字母、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素的组合。商标是一个标志，是一个名称，英文"TRADEMARK"，这个标志能把自己的商品和服务跟别人的商品和服务区分开来。 一个商标向国家商标局提出注册申请，通过审查获准注册的，就叫注册商标；注册商标的专用权受法律保护。 商标的主体有一个很明确的载体，即那个能够看得见的“标志”、“标识”、“图形”。 商标的专用权是通过注册得到的。品牌是一个概念，是一个市场营销概念，英文“BRAND”，是消费者的一种心理认知，一种总体印象。品牌，没有一个明确的载体，品牌不是通过注册得来的。品牌所包含的内容，不仅仅是一个商品或服务的名称，也不仅仅是一个标志，还包含着与消费者之间的'契约‘、“承诺”、“信任”，更包含着企业和产品的”文化“、”价值“、”个性“。 品牌是企业在资源、技术、管理、营销、广告等多方面长期持续投入得到的。商标是品牌的根本和基础，品牌建设是围绕商标这一标志而开始的。
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