创业之初，在知识产权方面应该注意什么？

在回答题主问题之前，先简单说说我们经常在A轮甚至更后期融资项目的法律尽职调查中发现的公司商标方面的法律问题：有已经花了大量时间与资金推广的品牌及商标注册不下来，因为提交的商标不符合注册商标的标准与要求；有使用的商标不仅注册不下来，反而被控诉侵害了他人已经注册的商标，被要求向商标的注册人或权利人进行赔偿的。上述情况下，公司可能被迫中途更换品牌与商标，给公司产品或服务的推广造成巨大损失。

上述情况产生的原因就是在创业初未能做好知识产权方面的保护工作。

事实上，商标方面的上述情况是比较容易避免的，只要初创企业或创始团队在确定产品或服务的品牌、商号或商标之前，找个专业的商标代理机构就拟使用的品牌、商号或商标做个咨询与查询，就可以比较快速地了解商标是否符合注册的要求，是否存在明确的影响商标注册的情形，别人是否已经注册了相同或类似的商标（提请注意，如果公司从事的是跨境的业务，不光在境内做商标查询，产品或服务的主要境外目标地也尽可能做查询）；如拟申请注册的商标存在问题，则应立即更换相关商标，如拟申请注册的商标没有问题，则立即申请注册，以免被人恶意抢注，今后得花大价格将商标买回来。但很多创业团队在创业之初忙于产品研发及业务构建，忽略了及时采取相关行动防范商标方面的风险。

另外，对于互联网企业来讲，还有一个需要注意的就是域名。从知识产权保护的原则来看，域名的注册的与商标的注册存在很大程度上的相似性：一旦确定，宜早不宜晚。从品牌塑造的角度来讲，公司名称、产品或服务名称（品牌）及公司域名最好能够相同或尽可能保持一致。因此，一旦公司与产品名称确定下来，初创企业与创始团队接下来要做的第一件事就是根据公司与产品名称（品牌）确定公司的域名，并加紧注册该等域名。如果公司心仪的域名已经被第三方注册，公司拟从第三方处购买的话，一般来讲也是宜早不宜晚，当公司或其产品（服务）尚名不见经传的时候，购买域名的代价不会太大，但当公司或其产品（服务）有了一定的市场知名度后，再购买域名时的代价就大多了。

还有，无论是在注册商标还是在注册域名时，我们建议可行的情况下，做些保护性的注册，就是说：（1）除了注册我们正式使用的域名与商标之外，公司将与该等正式使用的商标与域名相似的商标或域名，或者容易与正式使用的商标或域名相混淆的商标或域名，一并进行注册，防止该等商标或域名被第三方注册后，对公司正式使用的商标或域名造成不良影响；及（2）将正式使用的商标不仅注册在公司产品或服务对应的类别上，也注册在与公司产品与服务对应的类别相近的类别上或者应避免被他人使用的类别上（如公司拟为化妆品注册商标时，除了应在”化妆品“类别上注册商标外，还应在”洁厕“类别上注册商标，以避免被他人将商标使用在洁厕类产品上，对公司的化妆品牌形象造成影响）。

谢谢提问。

这是个比较牵动我的神经的题目。我关注这个问题，并且实际介入了某些创业阶段的公司，协助面对知识产权方面的需求。讨论主要针对创业企业，其他阶段的企业也有可借鉴之处。

说简单了，要么老板懂知识产权，要么要有高参。

主要的内部挑战：不懂知识产权，缺钱。主要外部挑战：商业环境在知识产权方面还不够良性。

国内的商业环境、商业规则方面，知识产权的话语权还不够强，直接结果是老板们在知产投入上看不见效益，就不愿投入了，既不做知产，也不必学习和关心知产，也不懂知产。很能理解，不能怪老板们。只提示以下几点：1、如果几年后你要进入发达国家市场，怎么办？2、国内商业环境、商业规则在迅速进化，知识产权的话语权在迅速加重，仅简单从司法维权方面来看，建立了专门知识产权法院，相关诉讼量和赔偿额年增长迅速，几年后环境发展了怎么办？如果要搞的东西不是一锤子买卖，老板们必须在当前的竞争生存压力和以后的长远发展之间做痛苦地平衡。还必须提示的是，罗马不是一天建成的，知产也是，等到发现吃了亏时，往往已经晚了。更惨的是，知产有些东西时效性很强，错过了播种，一辈子找不回来。

缺钱是个再现实也不过的问题。而且搞知产真的很烧钱，但不烧这个钱，短期很可能没事，长期吃亏更大。其实缺钱是个相对问题，创业公司缺钱，成熟公司，大把在知产上烧钱的公司就不缺钱吗？

最后再讲不懂知产这个最关键的问题。以上的内容都还浮在面上，这个问题搞通了，其他两个问题也就搞通了。这个关键问题主要有两个方面：什么叫懂；需要谁懂。这两个方面都是老大难。

这里说的懂知产，不是指象专利代理人、审查员那样在技术层面懂专利的申请和操作，或是象专利律师那懂得如何操作好专利诉讼，或是象NPE那样用专利生钱，更主要的是如何结合企业经营出神入化地运用好知产。远到企业发展规划、市场规划，近到很具体的一件商业决策或行动，知产作为商业运作当中很讲究的手段或工具，能够从方方面面给予配合和支持。对知产有这种认识的人很紧缺，也就很昂贵。

然后要讲讲谁要懂，其实是老生常谈，知产是一把手工程。一把手不懂，那么在最高决策核心团队里，要有一把手真正信任、对一把手有实质影响力的懂知产的人，或是老板服气信任的知产高参。这是现在更难搞的一个问题。目前绝大多数讲重视知产的一把手，还并不懂知产，也只是口头重视。

在操作层面上，很难给出具体建议，每个创业企业各有各的不同，必须具体情况具体分析。老板大概要有企业发展的一个三到五年的现实规划，一年内的规划肯定是更具体的；与企业规划相适应，也要有个知产规划，当然也是一年内的规划会更具体，至少给出适当的预算。插一句话，知产预算不是越多越好，专利也不是申请的越多越好，这要与企业和技术项目的状况相匹配。要有真正懂知产的人，帮助拿捏好分寸，搞好规划落实。另外一块就是知产相关的制度建设，知产管理、知识管理、保密体系、情报体系、风控体系。这些也可以以适应初创企业状况的实用的小快灵方式以较低成本建立起来，这些是要有的。

最后是见招拆招。这是最复杂、变化最多、最难以预料的一块。尤其对于技术型初创企业，其需求可能是很复杂的，很可能涉及各种技术引进、技术转移、技术投资，当中会有与知产相关的各种坑。这对公司以后的发展会有何种程度的影响自不消说。

总之吧，要么老板懂知识产权，要么要有高参。其余的，真的只好具体情况具体分析了。

前两天正好有真格基金被投公司的小伙伴遇到这类似的棘手事儿，在注册商标的过程中发现被人抢注了，这不得不让我在这儿先呼吁一下：创业的小伙伴们，创业初期即使再忙，也不要忽略知识产权保护！

下面我也从两个方面讲一讲创业路上关于知识产权要注意的地方。

（1）不同创业公司的知识产权保护重点

知识产权从分类上看主要包括：

线下部分：商标，著作权，专利；

线下部分：域名

从品牌塑造的角度来讲，互联网创业企业公司名称、产品或服务名称（品牌）及公司域名最好能够相同或尽可能保持一致，因此线下及线上知识产权保护需要共同进行。

互联网创业企业应根据自己业务类型进行有针对性的重点保护，比如以软件开发为主营业务需重点关注：

以高科技产品的研发制造为主营业务的企业除上述外，还需要关注专利部分的保护。

从阶段上看，商标和域名是创业初期最先需要着手的，即在确定品牌或产品名称时即可以开始做的，毕竟互联网创业企业无论主营业务是什么，都和上述两项知识产权分不开。

知识产权布局，听起来有些高大上，在创业最初期阶段也许不用马上进行，但在产品上线或销售之前，还是建议请专业的律所或知识产权代理机构进行统筹规划，以避免后续产生不必要的争议或纠纷。

著作权和专利则需根据企业实际研发进程判断，建议在可以进行保护申请的最早时点着手办理。

（2）如何进行知识产权保护？

商标保护是每个创业企业都需要面临的问题，也是疑问最多的环节。所以以商标申请为例，简单介绍一下知识产权的保护方式。

首先，时间：宜早不宜晚

由于我国注册商标采取“在先注册”保护原则，所以建议大家按照“市场未动，商标先行”的原则，确定产品名称后即着手商标查询和申请，不必等到产品上线之后，以便抢占先机。

其次，内容和类别：核心字段和类别及延伸

核心字段，即名称中区别于其他产品的具有显著性的部分作为主商标是一定要保护的（首先是文字，如果Logo带有图形可以申请文字与图形的组合）。

核心类别，即项目的主营业务所在商标类别，是首先要进行申请的。

另外，如果创始人已对项目有未来的长期规划，建议在申请时进行适当延伸：

再者，方式：找代理机构和律所做咨询

在商标申请前，找专业的商标代理机构或律所就拟申请的商标做咨询和检索，了解你申请商标是否符合申请要求及是否有其他人已经在该类别注册了相同或近似商标（跨境业务的也需要做境外检索）。

如果拟注册商标已被第三方注册，应及时考虑是否更换相关商标，或者考虑从第三方购买该商标（早期购买的价格一般比后续产品已有一定知名度后的购买更有优势）。

最后，如何应对恶意抢注行为：有法可依

因为《商标法》中有大量条款，如第十五条、三十二条、四十四条，四十五条等，均规定对于恶意抢注的商标，权利人可以在初审公告期内提起异议申请，或在该商标被注册后申请商标评审委员会宣告无效。

但上述救济途径需要满足一定条件，例如：

上述要件中“在先权利”指在对方申请日前针对所申请的商标标识享有包括著作权、商号权或姓名权等在先权利。

“已有一定影响力”主要是通过宣传途径和效果进行判断，如广告，用户，商业合作伙伴等，且具有一定主观性，一般创业企业早期可能会比较难被认定满足该条件。

而“不正当手段”主要是判断对方是否有恶意，例如如果是未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册的话，那么就比较容易认定。但是在创业企业可能出现的如BP外流等原因导致被抢注的，举证起来存在一定困难。

此外很多情况下，权利人除了需证明自身的在先使用并有一定影响力外，还需证明对方由于此种影响力应当知晓该权利的在先使用等才能判断对方的恶意，此类举证也非易事。

综合来看，为了避免后续维权困难及成本过高，建议大家提前安排商标检索及注册，同时注意相关信息的保密。毕竟与成功地打赢一个异议或者无效宣告案件相比较，无论是时间成本还是金钱成本，商标的检索和注册在大多数情况下都几乎算是可以忽略不计的。

创业维艰，希望上述有关于创业初期知识产权保护的介绍能够对创业路上的小伙伴们有所帮助。

此回答来自 @真格基金高级法律顾问张琦羽。

阿里为什么抢注「双十一」商标？意图自然很明显，简单点说「双十一」是阿里的，也只有阿里有资格合法的以此作为商业宣传点，其他企业不能碰，否则便侵了权！

知识产权（Intellectual property）

常规上而言包括：软著、专利、商标、域名、版权等

是申请人或者机构的无形商业和品牌资产，也是企业把自己和其他企业相区别开的标识

（备注：域名这里就从广泛意义上将暂且其定义为其他知识产权类）

对于很多如视界云一样的创业公司而言，其实在知识产权的战略布局和储备上是不足的！

首先是国内的大环境而言，对知识产权知识的了解、把控以及普及度还没有达到一个比较好的阶段，甚者很多知名的民族企业这方面做得功课也远远不够！

再者，欠缺专业人士的专业指导。大多数初创公司是没有专业法律人员的，纵使被侵了权也不知从何应对，更不用说避免侵权行为的发生了，法律是不会管你是否「不知者无罪的」，一旦侵权，对自身而言将难免造成一定的损失。

案例参考：陌陌因商标争议，惨遭商标宣告无效!

最后，便是知识产权布局是变化的、动态的，不能凭空想象，也需要先人一步（以商标申请为例，审查授权时遵循「申请在先原则」和「使用在先原则」），知识产权结合商业模式及战略的匹配，很多创业公司也是丈二和尚，摸着石头过河的状态。

这里，分享给诸君关于创业公司知识产权布局上的几点建议：

1.知识产权注册越早越好、布局越完善越好、落地越快越好

如商标之类的不是一朝一夕之间能够搞定的，再者根据商标审查授权时遵循「申请在先原则」和「使用在先原则」，首先要做的就是商标申请赶早不赶晚需要早一点布局，结合自身的产品和技术定位妥善的进行申注。

其中品牌尤为重要，这个是公司对外的「门面和合法称谓」。对于创业公司而言，创业之初就应当考虑企业的品牌商标问题，也可以在这个阶段咨询相关的专业专利商标代理机构，确定几个核心业务方向的申请类别，分别进行商标查询和申注。

2.专利相关的申请

创业企业如果有自身相关的发明创造，应当尽快申请相关的专利以保障自身的权益不被侵犯，发明专利申请周期是1~2年，过程也相比较软著更加复杂和繁琐，是一种公开的保护方案。3.对于商业秘密和技术秘密而言，应当申请相关的商业秘密保护

可口可乐便是一个典型的案例，对于有需要保护的如独家配方之类的，这点也是必须要做的。

4.创业公司牵手大企业，合作时要提升自身对知识产权保护的意识

双方的合作难免会需要提供一些技术交底资料，如果是和大企业合作，很有可能自身的产品&技术会遭到一定的曝光，这个时候对于创业企业而言要充分意识到如何保障自身的权益，相关的合同细则涉及的隐私内容的也都要做好最坏的打算，「先小人后君子」，不然吃了亏摊上事，也很难追责了。

推荐阅读：【创业者说】与大公司合作，初创企业应如何保护知识产权？

5.专业的人士处理专业的问题

很多创业公司是没有法律顾问此类的专业人员配置的，如果遇到相关的专业问题这时候就需要有相关的专业人士进行一旁协助，最简单是咨询相关专业代理机构，当然自身有比较好的相关人脉资源也是可以的。