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“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，但你们无法模仿我的味。 ”相信这个广告词大家都耳熟能详，这是统一集团在面对被行业模仿时打出的广告，这一广告词，不仅奠定了它的行业领先地位，也进一步加深了消费者认知。
最近，Ubras面对行业模仿者时同样喊话行业，发布全新品牌TVC，同时阐述了新的品牌主张——「让身体先自由」。这是ubras首次将“身体自由”写入slogan中，也是对品牌价值的更进一步诠释。
视频文案：
“ubras成立至今 一直在创新 也一直被模仿
但 这是件好事 因为
只要多一件不勒人的「无尺码」 就会少一个 老去洗手间解开背扣的她
多一件稳稳承托的「软支撑」 就会少一个 习惯于捂住胸口小步碎跑的她
多一件保暖又得体的「肌底衣」 就会少一个 在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她
在夏天
多一套会降温的「小凉风」 就会少一个偷偷躲起来擦汗的她
多一件又防晒又凉爽的「防晒衣」 就会少一个被闷到透不过气的她
在家里
多一件带「胸垫的家居服」 就会少一个 开门取快递时还要遮遮掩掩的她
在健身房、在大学操场、在江边的跑道
多一件「前拉链式运动内衣」 就会少一个觉得脱件内衣 比跑上1万米更费劲的她
想象一下 ，在中国
多卖出一件让她觉得 更舒适、更轻盈、更舒展的 能让自己集中精力 专心做好一件事情的贴身衣物
就会少一个 知道自己不舒服 但不知道哪里不舒服的她
不管这件「无尺码」、「软支撑」 、「肌底衣」
是不是ubras的
虽然，多少还是有点生气
但是我想
如果一个商业产品的创新和普及
对于女性的日常生活 对她们的成长和发展的影响 比我们想象中更重要的话
我们就专心做好一件事吧
一件力所能及的事
让身体先自由”
看完不得不说这支广告做得很聪明，一是站在行业创新者身份喊话行业，明明被模仿，但却说“这是件好事”，因为有更多女性可以实现穿衣自由。这样的品牌态度，格局尽显 。既侧面传达了ubras的行业创新者身份，又彰显了行业领先者气度。
“不管这件「无尺码」、「软支撑」 、「肌底衣」
是不是ubras的
虽然，多少还是有点生气”
对于被模仿的现象尽管透着些许无奈，但也明确阐述品牌态度：即使一再被追随效仿，但是不会停止创新。
二是它站在关怀女性的角度，阐述「利她性」。这在文案中表现明显。
“只要多一件不勒人的「无尺码」
就会少一个
老去洗手间解开背扣的她
多一件稳稳承托的「软支撑」
就会少一个
习惯于捂住胸口小步碎跑的她
......“
文案关联具体使用场景，从每一个开创性的产品解决女性一个具体的穿衣痛点，阐述产品带来的价值：「无尺码」内衣，让女性不需要老去洗手间解开背扣；「软支撑」内衣，让女性不再需要捂住胸口小跑碎步；「肌底衣」让女性在冬天不再需要小心隐藏袖口。
这些细致的描述，是ubras对女性穿衣痛点的深刻洞察，也是ubras发明「无尺码」「软支撑」「肌底衣」「小凉风」等内衣的品牌初衷。
如果从ubras品牌发展长线看，发现它始终以用户痛点驱动产品创新为品牌策略，及时洞察用户痛点，给用户提供舒适贴身衣物解决方案。
ubras正是因为开创了「无尺码内衣」这一内衣行业的新品类而被大众熟知。产品创新灵感正是 Ubras 洞察到女性选内衣时对尺码的困扰。
传统钢圈内衣尺码繁多、挑选困难，尺码不合适让身体产生不适感，2018年，ubras创造性地推出第一件「无尺码」内衣，以品牌创新智弹科技面料，实现了「不同身材，同一件无尺码」。
2021年，ubras开创性地推出软支撑内衣，柔软又有承托力的果冻条，为女性提供「以舒适的方式实现美好胸型」的自由。之后ubras不断开拓贴身衣物新品类，推出了小凉风内衣、肌底衣等，为女性提供更多贴身衣物的“舒适之选”。
ubras以“为全球女性提供极致舒适的贴身衣物产品解决方案”，是因为看到了女性在多场景下“身体自由”的需求：舒适、简单、好穿。这也是ubras不变的品牌灵魂。
古往今来，女性都面临穿衣不自由的痛点，也是广为议论的社会议题。与国外相比，中国女性的穿衣自由还很受限，大众固有的思维模式难以短时间内改变，女性在许多场合，常常会因为穿着方面而饱受诟病，甚至被视为迎合男性审美的产物。
玛格丽特曾在《使女的故事》中写道：“迷宫里的老鼠可以自由地去任何地方，只要它还呆在迷宫里面。”女性也一样，所拥有的穿衣自由，也有一定的局限性，在贴身衣物方面亦是如此。
随着女性意识的觉醒，近年来女性群体对内衣的审美逐渐从男性视觉转向「悦己」。穿贴身衣服从“聚拢”“事业线”向着“舒适”“自由”改变。
ubras品牌成立七年 ，每一款创新变革贴身衣物，都为女性提供具象的穿衣自由：
“无尺码，是「舒适」的自由
软支持，是「向上」的自由
肌底衣，是「温暖」的自由
小凉风，是「清凉」的自由“
透过这次的文案，让用户能够对ubras产品的具体功能和使用场景有更清晰的认知，进一步强化了ubras“女性衣物创新专家”品牌定位。
“如果一个商业产品的创新和普及，对于女性的日常生活，对她们成长和发展的影响，比我们想象的更重要的话，我们就专心做好一件事吧”。
文案以退为进，表面上是不计较品牌的原创价值受损，其实是与用户做情感沟通。
“利她”的角色定位，让用户感受到ubras对品质和行业价值的坚守，从而搭建起与用户沟通的情感桥梁。
斯科特·多戈说：“打动你头脑的品牌你会为之而改变，打动你心灵的品牌你会为之而奉献。”
要打动消费者的心，就在消费者心智当中建立起「品牌联想」。视频结尾展现了女性为争取穿衣自由所取得的革命性成果，为用户构建品牌联想。
晾晒在海边、森林里、草原上随风飘荡的贴身衣服，女性们不再受困于自己的性别，可以主动追求自己的“理想”，她们自驾旅游、骑马、摄影，像男性一样做自己想做的事，这正呼应了“让身体先自由”品牌slogan。
ubras主张无束缚的穿戴体验，满足女性对内衣「舒适好穿」的基本诉求，体现女性自然真实的体态美，致力于成为女性成长过程中隐形的陪伴者，助力女性活成更自我，更自由的模样。
在这支短片里，ubras展现了自由鲜活的女性群像，她们穿着舒适的贴身衣物行走在自由的风里，沐浴在温暖明亮的阳光下，这是一种绝对的身体自由。
「只有将自由穿着于身，才能让自我有处可栖」，这是ubras想透过这支TVC传达的品牌理念。
女性的自由，从来不是泛泛而谈的自由，而是让女性拥有可以自在奔跑、可以不受夏日汗水侵扰、可以大方展现曲线等的一个又一个具体的自由。
ubras提出新的品牌主张——「让身体先自由」，是ubras始终坚守的用户主义，“先”字另有深意，身体先自由，灵魂才自由，身体自由是灵魂自由的“充分必要条件”。
让身体先自由，需要从贴身衣物先开始，通过长期的内衣革新，实现对女性穿衣自由的颠覆，凸显品牌的「用户主义」与「长期主义」。
当女性不再受限于刻板印象和男性审美凝视，当女性将自由穿着于身，我们的身体就拥有了一种挣脱束缚的力量。
