企业运营视频号的机遇与方向

2020年受疫情影响，全球经济发展艰难，但微信重拳出击宣布加入短视频大战。微信视频号的出现，让很多创业者和投资人感到兴奋。视频号拥有私域流量池且拥有独特生态，所以有许多资本、企业纷纷参与到视频号的掘金大军中。

相比于其他短视频平台，小柒总结视频号拥有四大生态腹地，是其他短视频平台所不具备的：社交生态、支付生态、小程序生态、私域生态。小柒针对这四个生态把自己的观点详细讲一讲。

第一是社交生态。在抖音快手平台中，虽然很多账号粉丝量非常庞大，但据小柒统计，其转化率不高。而视频号的社交生态是建立在社交关系的基础上，粉丝粘度更高、转化效果更好。而且某视频号数据平台经过测算得出，一个视频号的粉丝约等于30个抖音粉丝，约等于60个快手粉丝的价值。

第二是支付生态。微信作为成熟的支付体系，它更大的作用其实是培养用户习惯，这将会助推视频号成为最大的短视频平台与直播消费场景。相比其他平台，视频号的转化和复购将达到最大化。

第三是小程序生态。目前视频号已与小程序无缝打通，微信生态形成了更完善的商业闭环。视频号的推出给小程序带来巨大的引流，并提高了用户活跃度，实现更直观的转化。而小程序拥有超3亿的日活量，同时也为视频号提供了更好的发展机会。

第四是私域生态。小柒个人观点: 公域的是平台的，私域的才是自己的。微信生态中的私域流量更加安全可控，且具备更多元的灵活性。

那么针对视频号，企业运营视频号应该着重把握哪些方向？

企业的当务之急，是占领有资源优势的生态位。

视频号经营至今已有超过一年半的时间，早已过了最初的流量释放期。从去年到今天，视频号已经进入生态建设的第二个阶段。从入驻的企业来看，视频号将很快进入到商业化的第三阶段。所以当下，小柒认为，对于企业来讲，比变现更重要的是占领有资源优势的生态位。

而且小柒根据某数据平台的测算得出，10000粉认证账号中企业认证账号占近一半。这足以说明，当下，品牌营销正从私域标配的微信公众号，逐步演变为半广场式的“一微一号”。不仅如此，微信本身的的社交流量正在充分释放商业价值。

所以视频号已经无疑成为各类企业品牌营销的一大目标，任何领域、体量的商家在视频号中都有自己大展身手的机会，而视频号的发展潜力也是远超想象的。

视频号对企业来讲是一个非常好的机会。在视频号里，绝不是只有头部才会有转化，也并不一定是大品牌方才会有转化，但凡有实力，有创作能力的人或者企业，都可以在视频号中找到他的用户和价值。

而且公众号+朋友圈信息流+短视频种草+直播带货+小程序互动+矩阵联动+社群分享+线下线上互通+导购转化+私域沉淀，整个微信生态闭环能够为企业带来最直接最快速的转化，满足了商家对新零售的需求，同时也能最大程度进行企业宣传。

所以小柒认为，视频号有着新的流量闭环和价值洼地，它本身的机会与价值也是超出我们想象的。