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今年天猫618有两点值得关注。
第一是参与商家到达25万，是去年的2.5倍;第二是广告引导的新购置用户数同比增长超140%以上。
透过这两点我们能够看到：天猫618对品牌商家的吸收力在大幅度上升，同时为其带来的生意增量在扩展。
5月24日至31日，安踏经过阿里妈妈停止营销投放，累计取得曝光超1.5亿次，同比去年增长37%，为后续的活动迸发充沛蓄能，活动开端当天销售总额超去年3天总和;三只松鼠旗下品牌小鹿蓝蓝首日成交近400万，其中溶豆卖出超2万件，一举拿下宝宝零食类目TOP1。
无论新品牌还是头部品牌，都斩获颇丰。
这背后阿里妈妈的全域智能营销功不可没。
全域营销是最近两年阿里妈妈业务战略的重点，对应的是商家全网营销投资的需求。
最近两年，流量碎片化问题变得愈发严重，这种碎片化不只是流量的多元化，还包含用户留意力分散化。
新的大型流量场域正在加速成型，如何多点触达消费者，成为品牌亟需求处理的问题，阿里妈妈的全域营销便是应此而来，而且在落地层面愈加智能化、精准化和一体化。
01痛点被引爆，市场召唤新处理计划站在品牌的角度看，有两点是永远的痛：一是营销玩法的繁多，二是传播触点的日趋多元。
这两点合在一同，就招致的结果是：品牌大促蓄水难。
品牌大促从节拍上看，有三个阶段：蓄水期、迸发期和收官期。
其最难的是蓄水期，能够说活动成败都在此一举。
过去蓄水，搞定线下渠道和几个主流媒体就行了，但是如今不行，由于新流量渠道多如雨后春笋，新流量渠道又带来了新营销玩法。
随着短视频、直播和新社交媒体的呈现，这种痛变成了品牌不可接受之重。
从久远看，流量碎片化正在呈失控状态。
如何区分流量渠道的有效性，如何将流量与品牌价值停止交融，如何将分散流量整合为一体，如何谐和不同的营销玩法发挥最大作用，成为摆在品牌面前的永久命题。
在种背景下，市场召唤新处理计划，阿里妈妈给出了新处理计划：化繁为简，规划全域智能营销。
全域智能营销的中心是降本增效，以人为本。
阿里巴巴副总裁家洛表示：“全域智能营销是提升营销效能的关键。
”他以为，数字时期的品牌广告中心是全链路数字化，而阿里妈妈正在从流量运营转向以人为中心的消费者运营，协助品牌积聚最珍贵的消费者资产和品牌影响力。
简化成一句话就是：和品牌站在一同，提供全链路的智能营销。
流量碎片化时期，品牌对平台正在提出全新的请求，在销量之外，品牌更需求平台与品牌站在一同，一同思索品牌建立的生长和将来。
详细到业务层面上就是：希望平台能够和品牌在营销节拍上坚持分歧，为品牌的营销全流程提供效劳，完成营销节拍上的共振。
看到品牌的这些需求，基于满足这些需求的考虑，阿里妈妈开启了一次深度进化，其结果就是：全新的互联网数字化广告会越来越成为品牌商家，特别是中心商家自运营的抓手。
02需求智投，打造可回流的全网精准投放顺应商家全域营销的需求，今年618阿里妈妈在产品技术、运营玩法和生态战略等范畴停止了全面晋级，打出了“需求智投、全域投放、创新工具”组合拳，为商家提供一站式全域智能营销。
在协助商家停止精准消费人群转化的同时，阿里妈妈还能够协助商家完成全网投放数据的回流、沉淀和剖析，为后续进一步优化投放提供战略支持，提升整体营销链路的效能。
618期间，相同预算破费下，需求智投的广告引导成交量均匀能够提升21%。
对商家而言，全域智能营销除了渠道选择，还有两点艰难：一是数据监测，二是人群回流。
数据不能监测，精准投放便无从谈起，人群不能回流，广告费便会构成糜费。
为理解决这些问题，阿里妈妈停止了一系列工具创新，UniDesk便是其中一个十分值得一提的产品。
UniDesk是阿里妈妈全域智能营销的一款中心产品，目前已掩盖品牌和品效两种广告平台，已开放接入字节跳动且正在与快手、腾讯积极沟通。
经过UniDesk，品牌能够快速回流全网的投放数据，停止精准剖析，完成对目的人群的有效积聚和二次精准触达。
群邑中国首席投资官底飞表示，“像UniDesk这样的产品，能够加速各大数字平台大数据才能的互相加持。
”换句话说就是：有时机突破信息孤岛。
阿里妈妈这一系列创新工具，加速了品牌的生长。
以小鹿蓝蓝为例。
新品牌上线的第一个月，小鹿蓝蓝主要依托三只松鼠导流，一个月之后便切换到自主流量上来，这个自主流量的获取依托的便是阿里妈妈的这一系列智能投放类产品。
据小鹿蓝蓝CEO李子明透露：截至到目前(发稿前)，小鹿蓝蓝在阿里妈妈平台预估总破费超越6000万以上，收获的总曝光次数到达了12亿以上，均匀ROI到达了2.5，可谓相当可观。
在阿里妈妈的支撑下，小鹿蓝蓝上线仅一年，便提早完成了销售1个亿的小目的。
相似小鹿蓝蓝的品牌还有很多。
过去几年，我们看到了许许多多的新品牌在天猫崛起。
他们崛起背后，离不开阿里妈妈的创新。
03全域智能营销，全网最高效、最肯定分离各方数据看，创新驱动下的阿里妈妈目前照旧是全网最高效、投入报答最肯定的大营销平台。
这种肯定性背后是阿里妈妈把品牌的开展放在第一位，把品牌建立和品牌销售放在了同等重要的位置上。
群邑中国首席投资官底飞表示：“618如今不光是一个生意场，它更多是一个品牌建立的场所，在卖货的同时完成品牌的建立。
”在品牌建立这一点上，阿里妈妈和群邑、和品牌达成了共识。
随着安踏奥运营销的逐渐展开，将来安踏和阿里妈妈之间将会展开更多品牌方面的协作，应用双方的力气和资源让更多人关注奥运。
详细到战略上，阿里妈妈选择了在细节上不时下功夫。
以直播为例，阿里妈妈为商家提供了精剪效劳。
阿里妈妈发现，直播中经常会有让人眼前一亮的霎时，阿里妈妈于是为商家提供了特地的工具，协助商家快速将这些精彩霎时采集出来精剪成为广告素材，配合正在停止中的直播停止投放。
大大进步了直播的有效性。
这便是阿里妈妈以人为中心的消费者运营。
关于阿里妈妈来说，除了给品牌带来高速的线性增长，还要协助品牌积聚最珍贵的消费者资产和品牌影响力，从而完成超线性增长。
在各种细节上优化效率，想品牌之所想，是完成这一目的的关键。
家洛表示，为了更好的协助商家完成数字化营销和降本增效，将来阿里妈妈将与天猫商家营销中心双剑合壁，经过统一战略、产品创新、平台开放等一系列动作，率先打造智能化的数字营销平台体系，完成全场景、全渠道、全链路的品效合一。
阿里妈妈的这一系列动作之外，我们能够看到，碎片化、孤岛化的互联网逐步成为品牌商家开展的限制要素之一。
将来的平台营销战略必然是走向开放。
谁能率先发明一个开放的世界，协助品牌没有障碍的开展，谁才有时机抢先在时期潮头。
这，或许就是阿里妈妈一直稳居行业抢先位置的缘由吧。
