同质化

同质化

同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的... 查看详情>

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2020年6月15日,《儿童零食通用要求》正式实施,结束了国内对于儿童零食标准的空缺。在这一背景下,儿童零食市场的热度达到了新高度,进入者越来越多,资本疯狂涌入,线上线下齐发力……从而让儿童零食,完成了从小众到千亿零食市场的华丽变身。1、融...
机油市场调研,汽机油企业不要在同质化渠道里死撑了,新赛道了解一下?
汽机油是汽车后市场的重点品类,品牌多、竞争激烈,在错过了修配厂、油品经销商等传统渠道的红利后,品牌方该如何操作才能从一众品牌中脱颖而出呢? 先科普一下,润滑油产品主要可分为:汽机油、柴机油、工业油三大类。柴机油主要面向农业机械展和商用车展,...
跳出同质化、聚焦价值,谁率先拥抱了“下一世代”的效果广告
“都是拿来主义,一个素材起量了,就追着这个素材一拥而上,结果全挤那了”,“有的公司招了两三倍的人,消耗没提高,人力成本却是都花出去了”,“反正就是没变化,一个人能做的业绩,变成10...
产品同质化时代,该如何提升产品竞争力?
1. 从深度上进行差异化 需要在表层需求之后找到用户的核心需求,然后提供一系列的解决方案来帮助用户达成此目标。优化解决方案,便是从深度上差异化的主要任务。 优化解决方案,即帮助用户更好地、更快地实现需求。 (1)帮助用户更好地实现需求 这点...
所谓差异化,在于给消费者提供一个非你不可的理由
你提供了什么独特的理由,让消费者选择你而不是别人?要成功实现与竞争对手的差异化,我们都不得不去面对的一个问题。 都在讲差异化。 无论是产品设计,还是营销诉求,甚至在渠道铺设、广告投放上,品牌商们都在加快脚步,刻意寻求某种“差异化”。 没错...
破解产品同质化的四个参考维度
产品面临同质化困境,到底如何才能成功突围?本文作者结合相关案例分享了建立差异化的正确姿势。enjoy~ 假如你是一家生产美瞳的公司,前几年的市场上同行较少,加上产品自身的质量优越、价格合理,所以一直活得很好。 然而受高利润的驱使,近几年突...
产品文案同质化?两个方面帮你化解尴尬
《想想小的好处》:“当你挤进狭小的停车场时,当你更换那笔少量的保险金时,当你支付修理帐单时,或者当你用旧大众换新大众时,请想想小的好处。” 二手产品和新品比,在性能、外观等上面都有折旧,竞争优势显著减少,但是瓜子二手车却成功取得消费者...
企业推广软文,软文推广:保持新鲜感,拒绝同质化的4大要点!
软文推广是一个持续性的过程,需要进行长期的软文撰写、投放,才能将效果最大化。 但也正是因为这一个特性,出现了一个任何人都会遇到的问题——内容同质化严重。带来的结果是,失去了新鲜感,用户读起来索然无味,最后减弱了与用户之间的依赖感。 因而,掌...
抖音短视频怎么突破内容同质化严重这个问题?抖音如何辨别刷数据的号?
来源:楠开口 Q:下面这种短视频跑的GMV很高,品牌是会给这些短视频进行投放吗?(见下图) A:你看下这个账号本身粉丝量和互动,来判断流量是自己的还是花钱的。这个账号发了这么多诺特兰德应该是品牌自己养的,外加这种功效品抖音自然流一般不好,...
酸涩感拉起的柠檬茶风口,能撕掉同质化标签吗?
作者:怜舟 引言 在当下的饮品市场中,柠檬茶的关注度还处于峰值。 我们对柠檬茶的认知其实并不陌生。从维C柠檬茶,到现制柠檬茶,之所以成长为饮料赛道的爆款,与柠檬茶本身的风味特色,还有外部消费环境的变化,都有直接联系。 一边是即饮柠檬茶产品层...

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