文章 什么是前景理论

　　行为金融学的四大研究成果,即前景理论(或视野理论)(Prospect Theory)、后悔理论(Regret Theory)、过度反应理论(Overreaction Theory)及过度自信理论(Over confidence Theo...

前景理论

赞同0  60浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:54

文章 前景理论的产生

　　前景理论（PT），首先由国外学者Kahneman和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）(1979)(用KT代表两个作者)明确的提出。他们认为，个人在风险情形下的选择所展示出的特性和VonNeumann—Morgenstem的效用...

前景理论

赞同0  28浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:54

文章 前景理论的基本原理

　　有学者将“前景理论”翻译为“预期理论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。 “二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见好就收，落袋为安。称之为“确定效应”。 在确定的损...

前景理论

赞同0  37浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:54

文章 前景理论的基本内容

　　风险决策的理论从最早的期望值理论，到后来的期望效用理论，但自从20世纪70年代以来，大量的实证研究充分展示了人的决策行为的复杂性，迫切需要新的理论分析、指导人的行为决策。卡尼曼和特威尔斯基在期望值理论和期望效用理论的基础上结合自己的大量...

前景理论

赞同0  41浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:54

文章 前景理论二定律

　　面对风险决策，人们会选择躲避还是勇往直前？这当然不能简单绝对的回答，因为还要考虑到决策者所处的环境，企业状况等情况，我们先抛开这些条件来研究在只考虑风险本身的时候，人们的心理对决策的影响。这时候我们会得出很有意思的结论。 卡尼...

前景理论

赞同0  56浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:55

文章 前景理论对营销的启示

　　一、对营销措施的启示 　　把前景理论引入现实生活，我们可以得到非常合拍的验证，可以举出生动的例子。把这个理论引入营销学，应该注意各项营销措施，例如： 　　1、在推出营销措施时，我们的措施要明确而实在，因为人们在面临获得时会注意规避风险，...

前景理论

赞同0  31浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:55

文章 前景理论的缺陷

　　一是作为一个描述性的模型，前景理论具有描述性模型共有的缺点，和规范性模型(具有严格数学推导的模型)相比，它缺乏严格的理论和数学推导，只能对人们的行为进行描述，因此前景理论的研究也只能使其描述性越来越好，换句话说它只是说明了人们会怎样做，...

前景理论

赞同0  50浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:55

文章 前景理论的实例

　　卡尼曼在做诺贝尔演讲时，特地谈到了一位华人学者的研究成果，他就是芝加哥大学商学院终身教授、中欧国际工商学院行为科学中心主任奚恺元教授。奚教授用心理学来研究经济学、市场学、决策学等学科的问题，是这个领域的主要学者之一。 　　看上去很美--...

前景理论

赞同0  46浏览  0评论 761231 2022-11-24 16:55