文章 什么是营销2.0

　　互联网的每一次革新，都是工程师们玩出来的，就象孩子们的堆沙游戏，堆出一个，又推倒一个，再堆出一个新的，再推倒，再堆…… 　　现在，该轮到懂营销价值的人登场了。 　　因为，工程师们，极客们，风险投资商们，职业经理人们，还没有将互联网真正的...

营销2.0 品牌

赞同0  11浏览  0评论 qqqqqq 2022-12-05 16:15

文章 营销2.0的三个改变

改变一：传播方式调转了 　　任何传播，都可以分为大众传播、分众传播、个众传播这三种类别，万变不离其三。 　　在营销1.0时，传播途径主要是从大众传播到小众或者个众，因为大众媒体是主导。 　　在营销2.0时，传播可以变成从个众和小众开始，再扩...

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文章 营销2.0的两大趋势

　　从社会的变局中，从媒体的变革中，从实际的案例中，我们可以清晰看见营销2.0的两大趋势是——营销的娱乐化和精准化。 　　娱乐化，包括病毒营销、口碑营销、文化营销、娱乐营销、植入营销、话题营销、体验营销等等，其特征是体验的、互动的、扩散的。...

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文章 营销2.0的兼容性

　　其实，通过传统媒体也能实现营销2.0的效果，营销2.0是兼容传统营销的。在手段上，该做什么就做什么，不必否定任何一种媒体，思路和方法才决定差异和效果。 　　因为，体验，互动，精准，才是营销2.0的内核。这里的“互动”，可不是光指现在的那...

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文章 营销2.0的互动为本

　　营销2.0的基本运作方式是互动营销，围绕人的互动，这种互动在各种媒介的的运用上，我称之为——媒体间的互动，个人认为“媒体间互动”比“兼容性”更准确。“媒体间互动”是指，围绕与用户互动的核心，让传统媒介及新媒介在互动中进行媒介应用。 　　...

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文章 营销2.0的重构整合营销传播

　　传统的整合营销传播IMC，只是说在各种媒体上发资讯，整合运用。 　　营销2.0的整合营销传播，是真正的跨媒体运用，是互联互通，是跨界面沟通和互动，而不是在各个媒体上发一下统一的讯息就完事。

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文章 营销2.0的品牌的变化

　　在传统营销中，很难将品牌管理真的落实到营销行为的各处，尤其是促销当中。 　　在以体验，互动，精准为内核的营销2.0中，品牌无处不在，想让它不存在都不可能，品牌不是做广告。但是相应的，许多过去奉为金科玉律的品牌法则，不得不扔掉了，因为在拖...

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文章 营销2.0的寻找规模复制的方法

　　传统广告之所以大行其道，成为一个产业链，是因为有可规模化复制的方法，和可控可预见的效果。只要是同样的广告费，至少能达到同样的传播率，创意的差异，只会造成受众心理的差异。 　　而目前，营销2.0还是太依赖于两点，一是创意，二是品牌或产品的...

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文章 营销2.0的从何处突破？

　　我不相信，博客网的“博客金币”广告计划，或者播客网想在用户上传的视频中强插广告，这些方式不能成事，因为忽视每个人的差异性价值，有违web2.0的原道，还是把新酒装回老广告模式的旧瓶子里去。 　　目前看来，最可能建立标准的，会是类似腾讯、...

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文章 营销2.0的分开，才是双赢

　　现在，在传统广告计费模式的这间房子里，挤进了太多的新媒体，新手段，结果是，没有人不难受，客户也无所适从，新价值无从体现。 　　营销2.0模式的计费手段应该和传统的分开来，各自计量各自的价值。与其同居争食，不如另起炉灶，与传统的营销博弈共...

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