文章 市场营销组合概述

　　市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 　　市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体...

市场营销组合 作用

赞同0  44浏览  0评论 风含雨 2022-12-06 16:21

文章 市场营销组合的产生与发展

　　1960 年，麦卡锡提出了著名的4P组合。麦卡锡认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑企业的各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。麦卡锡绘制了一幅市场营销组合模式图...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合的 营销策略理论的演化

　　（一）4P’s营销策略组合 　　20世纪六十年代，是市场营销学的兴旺发达时期，突出标志是市场态势和企业经营观念的变化，即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变，企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。与此相适应，营销手段也...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合的特点

市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法，具有以下特点。 　　（1）市场营销组合是一个变量组合 　　构成营销组合的"4Ps"的各个自变量，是最终影响和决定市场营销效益的决定性要素，而营销组合的最终结果就是这些变量的函数，即因变量。...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合策略

　　影响企业营销有两类因素，一类是企业外部环境给企业带来的机会和威胁，这些是企业很难改变的；另一类则是企业本身可以通过决策加以控制的。企业本身可以控制的因素归纳起来主要有以下四方面： 　　⑴产品策略 　　产品策略包括产品发展、产品计划、产品...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合策略应用的约束条件

　　(一)企业营销战略 　　在运用市场营销因素组合时,应首先通过市场分析,选择最有利的目标市场,确定目标市场和市场发展策略, 在这个基础上,再对营销因素组合策略进行综合运用。 　　(二)企业营销环境 　　企业在市场营销因素组合活动中面临的困...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合的理论意义

　　1. 市场营销组合的出现，意味着市场经营观念完成了新旧规念的转变，即发展到了新观念——市场营销观念。市场营销观念的核心是以目标顾客的需要为中心，实行市场营销组合，着眼于总体市场，从而取得利润，实现企业营销目标。在这里，市场营销组合作为营...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合的实践意义

　　对于企业来说 , 营销因素组合在企业实际工作中的实践意义表现在以下几个方面 : 　　(一) 制定营销战略的基础 　　营销战略本质上就是企业经营管理的战略 , 而营销战略主要是由企业目标和营销因素协调组成的。由于制订市场营销战略...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合的作用

　　企业营销管理者正确安排营销组合对企业营销的成败有重要作用： 　　（1）可扬长避短，充分发挥企业的竞争优势，实现企业战略决策的要求； 　　（2）可加强企业的竞争能力和应变能力，使企业力于不败之地； 　　（3）可使企业内部各部门紧密配合，分...

市场营销组合 作用

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文章 市场营销组合应用的一般原则

　　为更好地发挥市场营销组合的上述作用，在具体运用时须遵循下列原则： 　　1.目标性 　　营销组合首先要有目标性，即制定市场营销组合时，要有明确的目标市场，同时要求市场营销组合中的各个因素都围绕着这个目标市场进行最优组合。 　　2.协调性 ...

市场营销组合 作用

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