文章 品牌关系模型的 品牌关系的形成

　　随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Philip Kotler称之为“营销学研究范式的转变”。关系营销...

品牌关系模型 品牌

赞同0  9浏览  0评论 sayonara3310 2022-12-08 21:31

文章 品牌关系模型分析

　　1．狭义品牌关系模型 　　狭义的品牌关系是指消费者对品牌的态度和品牌对消费者态度之间的相互作用。这种互动体现在两方面：一方面，品牌通过定位战略形成品牌个性展示在消费者面前，此时品牌为客观品牌；另一方面，消费者对品牌个性会形成自己的态度，...

品牌关系模型 品牌

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文章 品牌关系模型的发展

　　上述品牌关系理论分别从三个不同的角度来阐释品牌关系的内涵，对品牌研究具有重要的理论价值，但由于其抽象性，对企业如何创建并维持良好的品牌关系缺乏实践指导意义。本文以品牌与消费者接触过程中消费者的感受为主线，以品牌发展历程为副线创建了新的品...

品牌关系模型 品牌

赞同0  14浏览  0评论 sayonara3310 2022-12-08 21:31

文章 品牌关系模型的营销实践意义

　　1．品牌关系的塑造要与消费者、产品功能、企业形象相协调 　　首先，品牌个性与消费者之间要存在关联。品牌个性需要传达目标消费者的心声，这样，消费者在与品牌接触的过程中才可能产生品牌情感，进而形成稳定的品牌关系。 　　其次，产品核心竞争力要...

品牌关系模型 品牌

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