文章 品牌社区模型的 品牌社区的内涵

　　德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他把社区看作是一个互动的体系,认为社区具有地理区域性、社会互动性...

品牌社区模型 品牌

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文章 品牌社区模型的演进

　　1.传统品牌社区模型 　　Boorstin在消费社区模型中主要强调了产品(品牌)与消费者之间的关系(图1)。消费者把品牌看作是企业对产品的功能价值和形象的承诺、保证,品牌则代表着企业对消费者的一种契约。为了满足不同目标市场的需求,不同的...

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文章 品牌社区模型的 品牌社区理论的营销意义

　　(一)品牌社区有利于提高品牌关系的质量 　　“关系营销”(Relationship Marketing)这一概念是由Leonard Berry(1983)在对工业品市场进行研究时提出的。Morgan和Hunt从更宽泛的角度来认识关系营销...

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文章 品牌社区模型的 品牌社区的建设与管理

　　(一)塑造品牌文化以建立品牌社区 　　品牌文化是产品品质和品牌历史渊源相结合的个性化形象的体现。是文化特质在品牌中的沉淀和呈现,对企业实施差异化战略有重要作用。在影响消费者购买行为因素中。文化因素具有最重要和最深远的影响，因此在品牌社区...

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