文章 什么是共鸣论

　　共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受 ，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。 　　共鸣论实质上是一个卖...

共鸣论

赞同0  13浏览  0评论 sxp知识 2022-12-12 17:07

文章 共鸣论的 策略要点

　　1．该策略最适合大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。 　　2．常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。 　　3．关健是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象...

共鸣论

赞同0  8浏览  0评论 sxp知识 2022-12-12 17:07

文章 共鸣论的 案例分析

　 　　比如香港"铁达时"手表的广告就是一则典型的引起人们共鸣的广告——"不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"，配以兵荒马乱年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生了强烈的共鸣。 　　再如香港维他奶广告"背影篇"就是以浓郁的怀旧请调，从容展开画...

共鸣论

赞同0  11浏览  0评论 sxp知识 2022-12-12 17:07

文章 共鸣论名词解释

共鸣论（Resonance）主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。 什么是共...

专业术语 共鸣论

赞同0  9浏览  0评论 朗月星空 2023-03-11 23:16