文章 什么是情感销售主张?

　　随着时代变化，传统USP广告适用的市场环境改变了．USP广告就开始了其形态变化之旅． 一种被称之为ESP(emotionalselling proposition-情感销售主张)的广告创意思想应运而生。 　　其思考的基点不再是R·雷斯所...

情感销售主张

赞同0  20浏览  0评论 zhryo 2022-12-13 17:04

文章 情感销售主张的运用

　　一个好的ESP的发掘，首先应该对准目标消费群的心理； 　　其次应该和品牌紧密相关，这也正是伯恩巴克的ROI创意思想中的R(Relevance)之所指； 　　另外，要经得起时间的考验。

情感销售主张

赞同0  35浏览  0评论 zhryo 2022-12-13 17:04

文章 情感销售主张的 案例:宝洁公司广告营销的ESP策略

　　宝洁公司巧妙地运用了ESP（Emotion Selling Proposition）的广告策略，注重向消费者展示购买产品所带来的独特消费体验，以及消费者形象，从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通 　　一、只向消费者...

情感销售主张

赞同0  34浏览  0评论 zhryo 2022-12-13 17:04