文章 什么是广告战略策划

　　广告战略策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。 　　战略：军事术语。“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。 　　广告战略：是指一定时...

广告战略策划

赞同0  12浏览  0评论 xxzjp 2022-12-18 14:27

文章 广告战略策划的意义

　　广告战略策划是广告策划的中心，是决定广告活动成败的关键。 　　一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现； 　　另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。

广告战略策划

赞同0  13浏览  0评论 xxzjp 2022-12-18 14:28

文章 广告战略策划的特征

　　1、全局性 　　广告战略策划是对整个广告活动总的指导思想和整体方案的谋划、确定，当然具有明显的全局性。它体现在： 　　（1）服务于企业营销战略 　　广告战略是企业营销战略的一部分，它既要体现企业营销总体构思的战略意图，又要服从于企业营销...

广告战略策划

赞同0  17浏览  0评论 xxzjp 2022-12-18 14:28

文章 广告战略策划的程序

　　广告战略策划程序一般包括： 　　（一）确定广告战略思想 　　广告战略思想是广告活动的指南。 　　比如日本的松下电器公司在中国市场上的广告活动，其广告目标是扩大松下电器在中国市场的占有率，为实现这一战略目标，他们以“长期渗透”的观念来确定...

广告战略策划

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