文章 什么是媒体组合

　　所谓媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告...

媒体组合

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文章 媒体组合立体传播效应

　　（1）延伸效应。 　　各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。 　　（2）重复效应。 　　由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部...

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文章 媒体组合的基本原则

　　1、媒体的组合应该有助于扩大广告的受众总量 　　某一种媒体的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒体的受众中的那部分广告诉求对象就需要通过其他媒体来接触。因此，媒体组合中的多种媒体在受众的范围和特性上应该互相补充，...

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文章 媒体组合的具体方式

　　（1）视觉媒体与听觉媒体的组合。 　　视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播广告、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实...

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文章 媒体组合策略的类型

　　媒体组合策略可以分为两种形式：即集中的媒体组合策略（Concentrated Media Mix）和多样的媒体组合策略（Assorted Media Mix）。 　　1、集中的媒体组合策略： 　　集中的媒体组合策略是指广告主集中在一种媒...

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文章 运用媒体组合策略的原因

　　（1）仅仅通过一种媒体不可能到达所有的目标受众 　　（2）通过主要媒体获得最佳到达率后，再用较便宜的次要媒体得到重复暴露。 　　（3）运用附加媒体固有的某些价值延伸广告的创作效果。比如在广播上运用音乐，在印刷媒体上运用长文案。 　　（4...

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文章 媒体组合的注意事项

　　采用广告媒体组合策略需要注意的是： 　　（1）媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用； 　　（2）媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业； 　　（3）媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析...

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文章 媒体组合的存在的问题

　　综观广告界，在广告媒体选择、使用、组合方面，大体存在如下问题： 　　一、没有计划。有些企业每年都拨出一定的广告费用，但是在使用上，或者没有计划，或者计划过于简单，而对广告媒体的选择、使用及其组合，或者忽略，或者缺乏整体科学的策划。 　　...

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文章 媒体组合的实例

　　例1：失败的媒体组合 　　有一家生产饮料的民营企业，其规模并不大，却不惜巨资在中央级媒体做广告，可因为资金有限，所以其广告只能是零打碎敲，效果可想而知。其失误的重要原因就是媒体选择过大，广告做得不少，但没有能提供给客户足够的产品数量，也...

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