大类延伸

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 什么是大类延伸
  大类延伸是公司使用相同的品牌名称,从原产品大类进入不同的大类。如登喜路,从香烟延伸到了吸烟用品、男土饰品、香水和服装,与原有产品相比,这些都属于另外的产品类别。娃哈哈旗下有很多产品:饮用水、碳酸饮料、乳品、果汁饮料、茶饮料、香瓜子、医药...
 大类延伸的风险
  大类延伸的风险比线延伸大,因为当公司从一个产品类别延伸到新的产品类别时,缺乏经验、广告支持,甚至会带来消费者的猜疑。五粮液如果像当初它所宣称的那样向进军芯片行业,制造出来其大类延伸的成果——五粮液芯片,结果应不难预测。因为它延伸的基础仅...
 大类延伸的原则
  为了预防大类延伸引发的风险,企业在进行品牌大类延伸时应遵循以下三个原则。   原则一:符合品牌的核心价值   一个成功的品牌往往配有其独特的核心价值。   一般来说,若这一核心价值能包容延伸产品且产品属性不相冲突,就可以大胆地进行大...

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