文章 什么是大类延伸

　　大类延伸是公司使用相同的品牌名称，从原产品大类进入不同的大类。如登喜路，从香烟延伸到了吸烟用品、男土饰品、香水和服装，与原有产品相比，这些都属于另外的产品类别。娃哈哈旗下有很多产品：饮用水、碳酸饮料、乳品、果汁饮料、茶饮料、香瓜子、医药...

大类延伸

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文章 大类延伸的风险

　　大类延伸的风险比线延伸大，因为当公司从一个产品类别延伸到新的产品类别时，缺乏经验、广告支持，甚至会带来消费者的猜疑。五粮液如果像当初它所宣称的那样向进军芯片行业，制造出来其大类延伸的成果——五粮液芯片，结果应不难预测。因为它延伸的基础仅...

大类延伸

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文章 大类延伸的原则

　　为了预防大类延伸引发的风险，企业在进行品牌大类延伸时应遵循以下三个原则。 　　原则一：符合品牌的核心价值 　　一个成功的品牌往往配有其独特的核心价值。 　　一般来说，若这一核心价值能包容延伸产品且产品属性不相冲突，就可以大胆地进行大...

大类延伸

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