文章 什么是向下延伸

　　向下延伸是指原来生产经营高档产品的企业后来决定增加低档产品，即低档产品策略，就是在原来产品组合的高档产品线中增加廉价的产品项目。低档产品策略的目的是要充分利用高档名牌产品的声誉，吸引买不起高档产品的消费者购买高档产品线中的廉价产品。这样...

向下延伸

赞同0  16浏览  0评论 云少 2022-12-26 23:03

文章 向下延伸的原因

　　企业采取向下延伸决策的主要原因是： 　　一是企业发现其高档产品增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延伸； 　　二是企业的高档产品市场竞争激烈，因此不得不用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者； 　　三是企业当初进入高档产品市场是为了建立其...

向下延伸

赞同0  27浏览  0评论 云少 2022-12-26 23:03

文章 向下延伸的风险

　　企业在采取向下延伸决策时，会遇到一些风险，诸如： 　　(1)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就可能使名牌产品的质量形象受到损害。所以，低档产品最好用新的商标； 　　(2)企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，这样就会刺激生...

向下延伸

赞同0  17浏览  0评论 云少 2022-12-26 23:03