产品相关性

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 什么是产品相关性
  所谓产品相关性,是指延伸产品与原品牌之间的“相似性或关联性”(similarity),即消费者头脑中原品牌知识与新产品认同的相关联程度。而原产品与延伸产品相关联性越高,消费者对延伸产品评价(认知与情感)越高,反之则越低。
 产品相关性的因素
  1、具体产品的相关度   具体产品的相关度是指原品牌与延伸产品在工艺、功能、材料、形式等方面的相互关联程度。产品相关度越高,消费者越容易接受,其品牌延伸也越容易成功,反之亦然。   2、受众的相关度   受众的相关度是指原品牌与延伸产品...
 产品相关性与品牌延伸
  品牌形象是与主导产品形象粘连在一起的,要把品牌形象延伸到其它产品上,必须保持被延伸产品与主导产品具有一定相关性。衡量产品相关性是否适合延伸品牌,主要分析两种产品的消费者是否一致,以及消费者对产品的要求是否一致。   “娃哈哈”品牌从酸奶...

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