文章 什么是产品相关性

　　所谓产品相关性，是指延伸产品与原品牌之间的“相似性或关联性”(similarity)，即消费者头脑中原品牌知识与新产品认同的相关联程度。而原产品与延伸产品相关联性越高，消费者对延伸产品评价（认知与情感）越高，反之则越低。

产品相关性 品牌

赞同0  15浏览  0评论 flexiblem 2022-12-30 10:15

文章 产品相关性的因素

　　1、具体产品的相关度 　　具体产品的相关度是指原品牌与延伸产品在工艺、功能、材料、形式等方面的相互关联程度。产品相关度越高，消费者越容易接受，其品牌延伸也越容易成功，反之亦然。 　　2、受众的相关度 　　受众的相关度是指原品牌与延伸产品...

产品相关性 品牌

赞同0  29浏览  0评论 flexiblem 2022-12-30 10:15

文章 产品相关性与品牌延伸

　　品牌形象是与主导产品形象粘连在一起的，要把品牌形象延伸到其它产品上，必须保持被延伸产品与主导产品具有一定相关性。衡量产品相关性是否适合延伸品牌，主要分析两种产品的消费者是否一致，以及消费者对产品的要求是否一致。 　　“娃哈哈”品牌从酸奶...

产品相关性 品牌

赞同0  17浏览  0评论 flexiblem 2022-12-30 10:15