文章 品牌扩展策略概述

　　品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使用一个品牌名称在同一市场上，成功地切...

品牌扩展策略 品牌

赞同0  15浏览  0评论 141592653a 2023-01-05 16:20

文章 与品牌扩展策略相关的风险

　　与品牌扩展策略相关的风险包括： 　　1、一旦新产品不能令人满意，就可能影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。 　　2、品牌过分扩展将导致已经有的品牌名称丧失其在消费者心目中的特殊定位；这种某一品牌名称不再使消费者立即联想到特定产品或...

品牌扩展策略 品牌

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文章 品牌扩展策略存在的问题及其对策

　　近几年来,随着我国市场经济的发展和名牌战略的实施,品牌培育和发展就成了企业工作重心,企业经营已从产品行销转向品牌行销,如青岛海尔集团,自1984 年到1991年7年的时间里,只生产一种产品——“海尔”牌电冰箱,当“海尔”牌成为当时中国家...

品牌扩展策略 品牌

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