文章 什么是态度转变理论

　　态度转变理论是指人们对特定对象的认知、情感和意向的比较持久的内在意识。态度的形成既有社会交往过程的影响，又有心理过程的作用，态度一旦形成就成为一种心理定势，一般来说态度是行为改变的先导，先有态度，才会有行为的改变。

态度转变理论

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文章 态度转变理论的内容

　　(一)海德的平衡理论 　　(二)认知失调论 　　(三)社会交换论

态度转变理论

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文章 态度转变理论的 态度转变策略

　　态度形成后虽然具有相对的一致性，但并不是永恒固定的，它能够被改变。态度转变与态度形成具有同样的重要性。态度改变策略一般有： 　　(1)改变消费者的基本动机函数； 　　(2)将产品与理想的产品组(group)和事件(event)联系起来；...

态度转变理论

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