文章 或许你对“竞争对手”有误解 ？

创业过程中，我们经常提一个词：竞争对手。它是企业在制定战略和运营过程中的关键一环，但是在着手研究对手之前，我知道很多人可能没搞清楚两个问题：1、我们为什么要研究竞争对手？2、谁才是我们真正的竞争对手？一、关于竞争，有两类常见观点一是竞争论。...

研究 竞争对手 优势 品牌营销案例

赞同0  57浏览  0评论 lusheep 2023-01-11 15:50

文章 星巴克的高价还能挺多久？

这一次，全世界最会赚钱的咖啡馆，把希望寄托在了中国身上。半个世纪前，星巴克不过是美国街角一家普通的咖啡馆。在前董事长霍华德·舒尔茨的用心经营下，星巴克成为全球最大的咖啡连锁店。这条绿色的美人鱼，也从西雅图漂洋过海，在中国内地180个城市开设...

星巴克 研究 竞争对手 品牌营销案例

赞同0  85浏览  0评论 hsxl 2023-01-11 16:29

文章 万字拆解｜成立3年销售额近30亿，花西子是怎么做增长的？

上一篇《成立3年估值40亿美金，完美日记能否做中国版的欧莱雅》，我解释到中国美妆从2018年前后迎来了一个大好的风口：中国的新人群红利、平台红利和供应链红利三者相加，让国货美妆品牌乘上了一个红利的电梯。而在众多崛起的中国美妆品牌中最耀眼的就...

研究 花西子 品类 品牌营销案例

赞同0  70浏览  0评论 吉祥 2023-01-11 17:00

文章 23岁的蜜雪冰城正当年，进军五环里却难逃‘水土不服’

伴随着刷爆朋友圈“秋天的第一杯奶茶”的暖心文案，秋天即将在一片片落叶中离开。而“更需要一杯奶茶的冬天”，你又会在哪家消费呢？是高大上的喜茶、奈雪、乐乐茶；还是中等品牌7分甜、茶颜悦色、本宫的茶、书亦烧仙草、古茗、一點點；又或是平价的蜜雪冰城...

品牌营销 研究 年轻化 品牌营销案例

赞同0  54浏览  0评论 孤独的兔子 2023-01-11 17:05

文章 品牌标准化给顾客带来的是什么？

为连锁企业打造品牌，不可避免的一项工作就是标准化。标准化的做法，的确给商家带来了显而易见的好处，一方面可以大量降低成本，另一方面可以大大提高开店效率和管理效率。在这个过程中，值得思考的一个问题是，品牌标准化给顾客带来的是什么？我们先看看品牌...

研究 策略 品牌 品牌营销案例

赞同0  37浏览  0评论 ckm8888 2023-01-11 17:05

文章 不花钱做品牌的方法与技巧

不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来，问我品牌如何打造。与他们沟通中，我就发现了，绝大多数企业都是小而美的企业，小而美说的直白一点就是没钱、没预算，但是依然有一颗成长为...

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赞同0  40浏览  0评论 xiongjie198 2023-01-11 17:07

文章 互联网时代——社交第一，公关第二

中国本土公关业做得最成功的公关，就是把艾.里斯的《The fall of Advertising and the rise of PR》一书译作《公关第一，广告第二》，并把这句话推广成为公关业自身的“广告语”，在一众营销人心目中家喻户晓，仿...

品牌营销 研究 策略 品牌营销案例

赞同0  82浏览  0评论 月影阁 2023-01-11 17:07

文章 无法复制的快手——被无数人错误解读的快手“平权”之道

11月5日晚间，快手向港交所提交IPO招股书；与此同时，字节跳动宣布将打包抖音、西瓜视频、今日头条上市。历时2年多的以抖音快手之争为代表的短视频大战再次被推向了一个新的高潮。行业里不乏关于快手和抖音孰强孰弱的分析，也绵绵不绝有各位老师围绕抖...

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赞同0  39浏览  0评论 lzj74112 2023-01-11 17:09

文章 从“流量”到“品牌”，网红品牌的路还有多远？

在网红经济、流量经济盛行的今天，爆火的不止许多网红明星，还有许多网红品牌。从喜茶、奈雪、元气森林到钟薛高、三顿半、自嗨锅等等，近几年的新消费领域涌现了许多红极一时的品牌。 但如许多昙花一现的网红明星一样，答案奶茶、网红餐厅鼻祖黄太...

品牌营销 研究 喜茶 品牌营销案例 品牌

赞同0  44浏览  0评论 tianhong 2023-01-11 17:24

文章 新零售战略底层逻辑

背景：目前疫情对零售业造成巨大影响，阶段性消费被抑制，线下流量断崖式下滑，导致现金流危机。90%的上下游企业不能正常开工，不得不降薪减员，今年就业压力会比较大。一、新零售主要特征1.传统零售与新零售从商家视角来看，传统零售是一种大批量买进小...

研究 策略 新零售 品牌营销案例

赞同0  81浏览  0评论 yoke 2023-01-11 17:29