文章 王者荣耀怎样才能成为超级IP？

最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实——王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。事实上，中国就没有多少超级IP，即使有，也主要是祖宗传承下来...

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赞同0  29浏览  0评论 yuailing 2023-01-11 17:08

文章 45°角定律（品牌、平台与IP的潜规则）

世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。潜规则往往和人性的弱点有关，所以不方便写在纸面上，成了潜规则而不是显规则。只有极少数潜规则特别坏，其他大部分只是不适合明...

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赞同0  25浏览  0评论 颓废的飞鱼 2023-01-11 17:32

文章 吉祥物与虚拟人：品牌的IP角色嬗变

内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度——1、角色化（真实人物、虚拟人物）2、故事化（真实故事、虚拟故事）3、世界观化（真实情境、虚拟情境）4、文化符号...

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赞同0  69浏览  0评论 boygo 2023-01-11 18:09

文章 IP⁺品牌内参：马化腾、淘宝、拼多多、丁真、泡泡玛特、汉服……

从今天起，IP蛋炒饭团队推出《IP⁺品牌内参》，每月一期，及时汇报、分析IP+品牌融合的最新案例，和与IP+品牌有关的时代动向、技术应用，仅供内部参考，欢迎外泄。《IP⁺品牌内参》分为3个部分：1、大趋势动向与新技术2、IP品牌融合的新案例...

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赞同0  58浏览  0评论 杭州市民 2023-01-11 18:30

文章 麦当劳上线开心姐姐，暗藏小心机？

麦当劳最近推出了一个全新的二次元形象：开心姐姐。她的人物设定之一是唱跳型爱豆，在麦当劳小程序上可以搜到开心姐姐，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以为小朋友跳舞进行打分；二是讲故事达人，开心姐姐可以阅读小程序内预设好的故事，也可以阅读小朋友自...

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赞同0  111浏览  0评论 喜福会 2023-01-11 19:27

文章 创新品牌PR玩法——榨干故事！

今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。1998年，一个炎热的夏天，三个毕业于牛津大学的英国男生，瑞德、巴伦和莱特，干了一件事。他们看到了一个可以做新式饮品品牌的好机会，但还是拿不准要不要放弃掉已有的工作全职创业。于是，这三个家伙花了5...

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赞同0  59浏览  0评论 adam 2023-01-11 22:29

文章 阿里和小米的品牌IP全营销

一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销……全方位营...

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赞同0  78浏览  0评论 banjing 2023-01-13 13:43

文章 游戏IP+主题公园，虚实之间皆是机会

尽管在过去十年间，不少中国文化娱乐板块的企业喊出了要成为“中国迪士尼”的口号，但遗憾的是无论从财务角度还是用户观众的认知角度来看，目前无一成功。这种败局或许可以归因为对IP运营的理解太浅，对于线下娱乐行业规律的缺乏敬畏，以及极速求结果的崩溃...

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赞同0  43浏览  0评论 griswold 2023-01-13 14:07

文章 看“美ONE”如何打造出“李佳琦”这样的超级IP

李佳琦，一个美妆圈让人又爱又恨的男人，一个带货怪物，一个赚钱机器。据说每50个进入李佳琦直播间或者看过他拍的视频的女生，其中90%都会剁手下单。作为一个男性美妆博主，抖音开通两个月涨粉1400万，淘宝直播平均每次在线人数1200万，最近一次...

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赞同0  53浏览  0评论 sldj 2023-01-13 14:08

文章 深度解读｜在B站，如何做好品牌营销？广告市场营销人必看！

开篇之前： 好长时间没有更新，前段时间B站发布了2021年的品牌营销手册，很多品牌的朋友问我这个手册怎么看、核心的点是什么、对他们有什么作用或者一些相关问题。 因为品牌营销其实对应的是品牌广告，刚好自己作为广告行业研究者...

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赞同0  38浏览  0评论 taojinchao 2023-01-13 14:22