IP角色

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王者荣耀怎样才能成为超级IP?
最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值,但其实——王者荣耀还不是真正的文化IP,还只是一个游戏品牌。想成为一个强大文化IP真的很难,对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。事实上,中国就没有多少超级IP,即使有,也主要是祖宗传承下来...
45°角定律(品牌、平台与IP的潜规则)
世界上总会有各种潜规则,比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上,等等。潜规则往往和人性的弱点有关,所以不方便写在纸面上,成了潜规则而不是显规则。只有极少数潜规则特别坏,其他大部分只是不适合明...
吉祥物与虚拟人:品牌的IP角色嬗变
内容营销逐渐成为营销的主流,品牌IP化的案例自然越来越多,而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例,都可以归纳到4个维度——1、角色化(真实人物、虚拟人物)2、故事化(真实故事、虚拟故事)3、世界观化(真实情境、虚拟情境)4、文化符号...
IP⁺品牌内参:马化腾、淘宝、拼多多、丁真、泡泡玛特、汉服……
从今天起,IP蛋炒饭团队推出《IP⁺品牌内参》,每月一期,及时汇报、分析IP+品牌融合的最新案例,和与IP+品牌有关的时代动向、技术应用,仅供内部参考,欢迎外泄。《IP⁺品牌内参》分为3个部分:1、大趋势动向与新技术2、IP品牌融合的新案例...
麦当劳上线开心姐姐,暗藏小心机?
麦当劳最近推出了一个全新的二次元形象:开心姐姐。她的人物设定之一是唱跳型爱豆,在麦当劳小程序上可以搜到开心姐姐,她可以亲自示范教小朋友跳舞,也可以为小朋友跳舞进行打分;二是讲故事达人,开心姐姐可以阅读小程序内预设好的故事,也可以阅读小朋友自...
创新品牌PR玩法——榨干故事!
今天既然说PR和故事的事,先从一个故事讲起。1998年,一个炎热的夏天,三个毕业于牛津大学的英国男生,瑞德、巴伦和莱特,干了一件事。他们看到了一个可以做新式饮品品牌的好机会,但还是拿不准要不要放弃掉已有的工作全职创业。于是,这三个家伙花了5...
阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销……全方位营...
游戏IP+主题公园,虚实之间皆是机会
尽管在过去十年间,不少中国文化娱乐板块的企业喊出了要成为“中国迪士尼”的口号,但遗憾的是无论从财务角度还是用户观众的认知角度来看,目前无一成功。这种败局或许可以归因为对IP运营的理解太浅,对于线下娱乐行业规律的缺乏敬畏,以及极速求结果的崩溃...
看“美ONE”如何打造出“李佳琦”这样的超级IP
李佳琦,一个美妆圈让人又爱又恨的男人,一个带货怪物,一个赚钱机器。据说每50个进入李佳琦直播间或者看过他拍的视频的女生,其中90%都会剁手下单。作为一个男性美妆博主,抖音开通两个月涨粉1400万,淘宝直播平均每次在线人数1200万,最近一次...
深度解读|在B站,如何做好品牌营销?广告市场营销人必看!
开篇之前: 好长时间没有更新,前段时间B站发布了2021年的品牌营销手册,很多品牌的朋友问我这个手册怎么看、核心的点是什么、对他们有什么作用或者一些相关问题。 因为品牌营销其实对应的是品牌广告,刚好自己作为广告行业研究者...

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