文章 冰峰、北冰洋们能否翻过百事可口两座大山？

递交招股书5个月后，西安冰峰收到证监会54项反馈意见，涉嫌关联交易、利益输送等疑云重重。这是一家被贴上网红标签的企业。因在与百事合作中留了后手，成为国产汽水品牌里逃脱外资魔掌的幸运儿。“三秦套餐”意外爆红，冰峰汽水在西安本地市场的地位更加难...

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赞同0  99浏览  0评论 蓝色眼泪 2022-06-20 19:46

文章 沙棘品类能否诞生头部品牌

最近在京东上看年货，发现一个有意思的现象，那就是沙棘饮料在近一段时间里销量显著上升，尤其是沙棘原浆。看到这一幕，突然想起来早在七八年前，就已经喝过沙棘饮料，是山西吕梁产的，玻璃瓶装，口味已经淡忘，唯一记得的就是甜。其实这几年沙棘饮料一直默默...

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赞同0  90浏览  0评论 KKK 2022-06-20 19:49

文章 元气森林要警惕东方鸿鹄

一个有趣的商业内卷现象是，当一个行业或者一个细分领域跑出一家企业时，用不了两年就会如雨后春笋般现第二家第三家.....比如在快消行业气泡水市场中元气森林，与后来者东方鸿鹄。说来也巧，两家企业创始人都姓唐：东方鸿鹄创始人唐小桐、元气森林唐彬森...

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赞同0  98浏览  0评论 haccs 2022-06-20 19:56

文章 冰峰能在巨头夹击中寻找到自己的第二曲线吗？

“国产汽水第一股”冰峰饮料，即将迎来IPO前最重要的上会程序。70多年前诞生于西安，冰峰汽水在陕西的市场影响力无人可比。但是，传统的玻璃瓶橙味饮料，制约了市场空间，它只能是“小而美”的快消品牌。近年，冰峰“下山”，推新品，做罐装和PET包装...

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赞同0  62浏览  0评论 无名小兵 2022-06-20 19:56

文章 线上咖啡的火爆，会对线下咖啡造成冲击还是带来收益？

“今天来做个风很大的椰云拿铁，先来两勺冻干咖啡，加水打发，再冲上椰树椰汁，吨吨吨给它全倒进去，这味道不跟瑞幸爆款一样，你来找我。”在社交种草平台小红书，45万+篇花式自制咖啡的短视频化身流量密码，掀起了一阵线上咖啡浪潮。特别是在今年二季度以...

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赞同0  80浏览  0评论 bjcxzjj 2022-06-20 19:57

文章 什么是广告战略

　　广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达到最好的营销目标。在当今市场竞争日...

广告战略 饮料 美国

赞同0  50浏览  0评论 田野 2022-12-18 14:11

文章 广告战略的分类

　　广告战略是为市场战略服务的，所以它的分类与市场战略的分类大致相同。 　　1.按内容划分 　　1）企业广告战略。旨在树立企业的形象，或先进、或有实力，“地位稳固”，给人以可信、可靠的印象；或是渲染厂家为之奋斗的不是最大的利润，而是为社会进...

广告战略 饮料 美国

赞同0  52浏览  0评论 田野 2022-12-18 14:11

文章 广告战略的原则

　　原则：突出重点、审时度势、立足竞争、把握未来。

广告战略 饮料 美国

赞同0  50浏览  0评论 田野 2022-12-18 14:11

文章 广告战略的实施条件

　　策划者必须具有良好的素质和策划谋略；策划者必须掌握详细而准确的情报；掌握科学的决策方法和计算机技术，运用现代社会中的高科技手段，从主观行为上保证正确的广告战略策划活动的成功。

广告战略 饮料 美国

赞同0  55浏览  0评论 田野 2022-12-18 14:11

文章 广告战略的内容

　　一般说来，广告战略是由以下几个部分组成的。 　　（1）战略目标——广告攻势所要达到的直接目标。广告最普通的目标就是增加利润，增加销量。但是广告攻势受很多因素影响，单凭广告的力量，是不足以增加销量的，必须要有其他市场推广活动的配合，才可达...

广告战略 饮料 美国

赞同0  79浏览  0评论 田野 2022-12-18 14:11