文章 消费者洞察——国货美妆品牌的营销突破

2022年对于美妆品牌乃至整个新消费品都是比较特殊而艰难的一年，一方面，资本对于美妆市场的冷淡使得大部分品牌在扩张上变得小心翼翼；另一方面，流量成本的上升也使营销获客的难度不断加大。除此之外，C端流量被几大电商巨头以及新兴的流量平台瓜分，新...

国货美妆 私域社群 营销战略 消费者 品牌

赞同0  29浏览  0评论 wuweitmc 2023-01-15 17:58

文章 原生美风潮崛起，彩棠如何借势创始人IP获得高增长？

“她经济正在迈向个人态度驱动的时代。”《2022 女性品质生活消费趋势报告》指出，女性的消费行为在除了满足基本需求外，将更多地寻找精神层面的满足。 在精神消费时代，品牌要想获得用户认可，就要与用户达成精神共鸣。&ld...

彩棠 ip营销 国货美妆 SNS KOL

赞同0  35浏览  0评论 KLX 2023-01-15 19:29

文章 国货美妆的互联网逆袭之路：从被碾压到崛起

从小红书内容种草到直播电商，国货美妆正借助社交媒体的红利强势崛起。 不知何时起，李佳琦的直播间几乎已被各大新兴的国产美妆品牌给盘踞。在这批新兴的国货品牌中，不乏有电商时代靠渠道崛起的行业老炮，也有在新媒体时代靠网红效应席卷的新兴玩家，它们...

2年 互联网 初级 国货美妆

赞同0  26浏览  0评论 1306066 2023-01-16 17:52

文章 花西子情人节礼盒，为何令所有女生“闻风丧胆”？

情人节在即，预计又要有一大波女生抱着花西子国风套装，哭晕在厕所。 首先是花西子的过度包装问题，打着国风并蒂同心妆匣的礼盒名号高价售卖520元的套盒，其中只有2只口红和一根眉笔，以及14片化妆棉，性价比低不说，折算下来单件商品的价格直接对标...

花西子 国货美妆 营销策略 品牌营销案例

赞同0  17浏览  0评论 huhu2002 2023-02-24 20:46

文章 2022年国货美妆直播发展解析

中国直播电商高速发展，2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响，电商消费需求还将持续增长，预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万。直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长，预计2023年直播在电商零售中的...

国货美妆 资料下载 直播

赞同0  26浏览  0评论 longge00000 2023-03-05 10:53

文章 天分还是本分？自然堂再次为她发声！

“可持续美” 天分成为女性闪光点的同时也会成为女性的枷锁和陷阱吗？ 三八妇女节来临之际，伽蓝集团旗下品牌自然堂基于对女性内在诉求与情感需求的精准把脉，发布了一组主题为「是天分不是本分」的态度海报，引发了女性群体情感共...

自然堂 国货美妆 女性话题 品牌营销案例

赞同0  52浏览  0评论 mzxds 2023-03-09 18:06

文章 高光之下，国货美妆们如何坚守现有的阵地？

膜法世家、御泥坊等1.0时代的淘品牌们因为缺乏流量入口以及品牌认知，而消失在大众视野，现今的国货美妆们应该引以为鉴。想要在快速更替的市场持续增长，研发能力和流量可持续性的问题是必定要解决的。 核心要点 第一代美妆淘品牌在市场环境变化和竞...

品牌运营 2年 初级 国货美妆 完美日记

赞同0  68浏览  0评论 perfect21 2023-03-30 16:23

文章 国货美妆越来越贵，只怪年轻人买不起？

作者｜吴文武 李佳琦直播带货言论翻车事件的背后，是“花西子们”越来越贵，只怪年轻人买不起？还是另有隐情？ 01 李佳琦直播带货言论翻车...

年轻人 国货美妆 李佳琦 产品运营

赞同0  97浏览  0评论 冰雾 2023-11-05 10:36

文章 聊完李佳琦，我们再聊聊花西子

我相信用户的眼光是雪亮的，因此这两年大量新消费新国货品牌的落寞，并不能完全怪宏观经济环境和资本的万恶，只能说大量所谓的国货品牌本身就在用一种投机的方式经营品牌。 如果你要说李佳琦忘了初心，那么新国货品牌们恐怕也忘了初心。 以完美日记为代表的...

李佳琦 花西子 国货美妆 产品运营

赞同0  18浏览  0评论 黄老麦 2023-11-05 11:19

文章 伽蓝集团进击IPO：原料端价值是国货美妆的新“解药”？

来源|港股研究社 近段时间，国货美妆市场颇为“热闹”。 舆论场上，某品牌的眉笔价格引发网民讨论热潮。而在资本市场，一家“低调”多年的国产美妆企业开始考虑IPO。 据知情人士透露，中国化妆品牌自...

国货美妆 美妆行业 行业动态

赞同0  27浏览  0评论 mrdxy 2023-11-05 16:38