要义

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对品牌策划的理解和认识(品牌策划的终极要义:信仰塑造)
换言之,品牌是消费者对产品某种固定认知观念的集合,这种特定观念包含了消费者对个人形象、主张、态度、价值等等的一切想象,所以品牌其实就是产品的意识形态。因为品牌的形成依赖于和公众的互动,是在和公众的不断交往中形成的差异化集体认知。 ...

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