文章 黄天鹅打造现象级鸡蛋品牌案例

过去两年，我们看到许多细分消费品类中的新物种、新品牌正在快速崛起。 无论是出于产品本身功能/形态上的变化，还是在味觉/嗅觉/触觉上的差异，抑或是文化/概念/包装的不同，这些新物种的一个共性，就是在一个大市场中切出一块专业、细分的新赛道，作为...

案例经验 案例经验分享 黄天鹅 品牌

赞同0  23浏览  0评论 jarodzy 2023-03-11 23:19

文章 黄天鹅定义送礼场景的春节营销策略

春节将至，置办年货成为许多家庭的关键词，礼品市场也盛况空前，又是一年品牌激战的亮剑时刻。 聚焦送礼场景，日益同质化、白热化的促销比拼中，很多品牌陷入一种内卷式、堆料式竞争。作为礼品市场的"新秀"，可生食鸡蛋引领品牌黄天鹅在今年的年货节中，给...

营销思维 黄天鹅

赞同0  14浏览  0评论 小李探花 2023-03-12 03:44

文章 黄天鹅可生食鸡蛋的品牌营销策略分析

黄天鹅，这个靠“引进日本可生食标准”概念逆袭的鸡蛋品牌，完成了从0到1的成长后，未来还能有多大空间？这个取决于具体的打法。 仔细分析，“​可生食标准”有两种卖法： ​ ​一种是将“日本可生食鸡蛋标准”当做一种品类，即“可生食鸡蛋”，突出“...

营销思维 黄天鹅 品牌

赞同0  15浏览  0评论 车头灯 2023-03-12 04:07

文章 黄天鹅合伙人刘勇：瞄准真需求和执着于品质

近日，我们与黄天鹅的合伙人、凤集食品集团战略品牌中心负责人刘勇展开了一场深度对话，以探寻黄天鹅身上的长红密码。 抓不住真需求，是不少网红消费品牌的通病——看似从小处着眼，解决了用户的隐藏痛点，再用漂亮的包装和唬人的概念吸引了一波种子用户，...

大咖观点 黄天鹅

赞同0  23浏览  0评论 harder 2023-03-12 06:38

文章 品牌推广阶段(黄天鹅刘勇：目标是做到“品牌代表品类”)

黄天鹅结合可生食鸡蛋的产品特点选取了一个消费者能懂的语言，重新来定义中国好鸡蛋的标准：“我们在一个很大的市场，找到一个小小的切入口，这个小小的切入口刚好代表新的消费人群对高品质生活的要求，”刘勇介绍。 ...

代表 黄天鹅 品牌推广 刘勇 品类 阶段

赞同0  42浏览  0评论 小笑笑 2023-04-12 18:16