饱和攻击

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饱和攻击、占领心智——也许是对品牌营销最大的误解
作者:江山 来源:PR人 经常听到一种品牌打造的理论,即在定位清晰的前提下,需要饱和攻击,占领心智,长期坚持就能成为品牌。这个理论是没错的,但它还是有一定的适用范围。 第一,饱和攻击是打造品牌资产的声量逻辑,成本还是蛮高的,基本五个亿甚至...
“定位”式微,“饱和攻击”粗放:妙可蓝多的投入浪费
作者:江山Johnson 为什么说以“妙可蓝多”为代表的“定位+分众”式的品牌打造与投放费用中,一大半的资源都是被浪费的? 营销学上,除了人性,从来就没有亘古不变的定理,所以,“定...

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