白酒品牌推广(媒介盒子：白酒营销怎么做？还得看“天花板”五粮液)

“二次创业”给五粮液注入了新鲜血液，五粮液以“和美”为共鸣点，以创新为驱动力，用多元的传播、有趣的互动、新颖的形式与消费者沟通，才带来了令人眼前一亮的春节“新操作”，将“让世界更和美”的企业宣言传递得更深更广！

媒介盒子：白酒营销怎么做？还得看“天花板”五粮液

随着各大商家的营销套路越来越深，消费者的眼光也越来越高，对品牌营销也越来越挑剔。春节营销大战已经拉开帷幕，各类品牌想要强势吸引大众注意力，传统行业也在寻求突破，白酒行业更是如此。

国内的白酒市场是非常大的，白酒营销怎么做？建议大家都学学五粮液。老牌白酒五粮液一改严肃正经的传统形象，围绕新年气氛玩起了走心思考与欢乐营销，并收获了不俗的成绩！这一次，“中国酒业大王”五粮液到底是如何做到的？

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深度思考，表达态度

辞旧迎新之际，每个人都希望迎接一个新的、美好的一年。五粮液察觉到了这个痛点，并于新年伊始推出主题为“放下、举起”的视频广告，引爆了第一场新年传播话题。

看完后，许多用户都忍不住发出了感慨：

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由此可见，营销的本质是找到用户的需求，并为需求提供合理的解决办法，转换到传播上来，即是察觉到用户的痛点，放大痛点并依此引发受众与品牌的共鸣。五粮液深谙其道，视频紧扣着“放下”与“举起”两个动作，用一个个通俗易懂的镜头画面，让用户心甘情愿地以感性和情怀买单。

放下是智慧，举起是勇气。五粮液还邀请了众多行业龙头企业，一同呼吁放下差异、举起合作，以开放、包容的和美之道，将品牌与普通受众的距离进一步拉近，再次点明了五粮液的愿景——“让世界更和美”！

02

新型互动，欢乐营销

随着这一则广告视频将“放下与举起”的话题讨论热度不断提高，五粮液趁势在线上平台推出了新年和美宣言，以新鲜有趣的方式与年轻群体沟通，将“让世界更和美”的主张深入浅出地传递给了全世界。

这就结束了吗？当然没有！

五粮液另辟蹊径，推出了一个极富创造性的和美新年祝酒歌互动H5，将18首经典名曲进行改编，融入了当下年轻人对于亲情、友情以及爱情的全新态度，并邀请国内顶级人声天团，用创新致敬新年，以和声传达和美，让人耳目一新。

无论是阿卡贝拉的艺术形式创新，还是旧曲新编的趣味性与传播性，整个H5都明显带有互联网基因，直接反映了五粮液的独特思考。试问，这样逼格与内涵同在的祝福方式，有谁会拒绝呢？

五粮液这一波波声量巨大的社交平台互动，可以看出它正在积极与消费者建立一种新型的情感连接，也可以看到它紧跟时代、紧抓年轻受众心理的新趋势。线上营销是考验一个品牌营销功力的风口，在新年玩“欢乐营销”，五粮液玩得相当成功！

03

以小见大，立意深远

那么，为什么五粮液会有如此令人惊喜的转变？

众所周知，五粮液在2017年进行了“二次创业”，重新对于品牌定位进行解构，深扎高端定位的同时，放眼年轻市场，打造时尚化、年轻化的五粮液，从战略，到渠道，再到营销，都在力求改变，确立更大的格局和视野。

传统企业有其特定的品牌底蕴，当然也会有难以更改的运行轨迹。“二次创业”给五粮液注入了新鲜血液，五粮液以“和美”为共鸣点，以创新为驱动力，用多元的传播、有趣的互动、新颖的形式与消费者沟通，才带来了令人眼前一亮的春节“新操作”，将“让世界更和美”的企业宣言传递得更深更广！五粮液营销体系有大智慧，更有大格局，这非常符合中国白酒的形象和定位，建议各位白酒商家都学习一下五粮液的经验，趁年底销售一空！