“精致露营”和“公路商店”火爆出圈！

后疫情时代，人们的身体健康受到威胁之际，还要承担着巨大的心理压力。二三十岁本该是身体和灵魂自由漂泊的日子，但这样的日子在今天却是一种奢望。

身心问题在这样的大背景下暗流涌动，无论是“精致露营”还是“公路商店”，这些外在的表现形式都透露出在疫情之下，人们想要呼吸新鲜空气的渴望。可是人们真的逃脱出去了吗？还是只要从紧绷的神经中跳脱出来，获取暂时的喘息就已经够了？

与欧美的露营模式相比，日、韩的露营模式则更受中国消费者的追捧。精致露营在中国发展的原点可追溯至户外杂志《go out》在日本富士山举办的“GO OUT CAMP”。一个露营节，让最早一批接触露营的中国玩家看到了日本人的“搬家式露营”。他们将这种精致露营文化带入中国，吸引更多人投入进去，并渐渐发展起来。

小红书关于“精致露营”话题的讨论已有1万+，社交媒体的广泛传播还有短视频的营销工具把精致露营带到更多人面前，让其得到了宣传和成长。

疫情限制着消费者出国旅行的计划，却为露营市场按下了加速器。

通过精致露营，不仅可以汲取大自然的日月精华，还可以在帐篷中享受舒适与惬意。消费者还能于细节展示出品味和审美——富有高级感的米白色帐篷、木制的特色座椅、帐篷小彩灯、手冲咖啡壶……照片和视频无不透露出精致露营的轻奢氛围感。北欧简约风格配上现代主义的室内设计，让消费者哪怕身处大自然又像居住在舒适的酒店。

人们一边追求和自然的亲密接触，一边又放不下城市生活的负重和精致。消费者们费劲心思装扮营地，花费大量时间金钱研究如何让露营看起来更高级更轻奢，就像陷入了一场比赛谁的装备更精良的怪圈。

在精致露营中，人们谈的不再仅仅是自然，关注点更多放在了如何把城市生活“搬到”户外享受。人们一边逃离城市，一边又困囿于城市。

精致露营

2018年中旬，上海长乐路624号诞生了一家“公路商店”。正如其名，“公路商店”利用慢速路的优势，为大众打造了一个开放的户外饮酒空间，让年轻人实现了路边喝酒自由，并为其提供了更多可能性的社交场所。彰显自由与个性的特点让“公路商店”逐渐成为了人气网红打卡地。

公路商店自称为“夜晚的必经药店”，驻足在这里的人们大多是年轻一代，内卷加剧、工作繁重、贷款压迫把人们框在各自的圈子，而公路商店则为那些找不到出口的年轻人提供一个能给他们自由感的空间。夜晚的药店，医的到底是人还是城市化发展带来的病？

公路商店以城市文明作为根基，在上海、苏州、成都、芜湖等地打造个性化主题，用“酒+”模式吸引消费者们前来“买醉”。同时又汲取它所在城市的精华，比如包容和多样化，它向年轻一代张开拥抱，接纳喝醉的酒鬼还有满腹心事的人。

上世纪的精神危机伴随着硝烟和战争，这一代则困于城市化发展和后疫情时代产生的一系列漩涡。像是城市的自救计划，公路商店打算在上海的襄阳北路、巨鹿路、东湖路、富民路等地开展店铺——将20平米的店串联，构建夜晚的阵地，构建当代年轻人的精神世界。