线上线下推广营销(线下与线上结合才是未来的出路)

在推出产品后，要在互联网上进行推广，从而更快速地扩大品牌影响力。新消费品牌需要在抖音、小红书等平台上进行种草，优化迭代，引起原点人群的关注，这是进一步的测试。双微一抖、小红书、分众等平台是品牌传播的主要渠道，通过内容、话题和植入等方式，创造可以被传播的内容，引起社会讨论。

线下与线上结合才是未来的出路

未来的发展趋势是线上和线下的融合。这是江南春等多位广告营销专家的经验之谈。

成功的品牌需要在互联网和线下平台之间实现共振，根据自己的品牌定位，将两者有机结合。

产品到媒体，需要进行大量的互联网测试。元气森林的成功很大程度上得益于其在互联网上进行的预销售和不断迭代，最终推向市场的产品可能只有10个。

互联网是产品研发的实验田，可以获得用户数据，从而更准确地判断产品的市场需求。在推出产品后，要在互联网上进行推广，从而更快速地扩大品牌影响力。线下销售成本高，产品需要先在互联网上进行测试，否则将面临风险。

先种草后种树，是企业起步阶段的重要策略。新消费品牌需要在抖音、小红书等平台上进行种草，优化迭代，引起原点人群的关注，这是进一步的测试。当品牌达到一定规模时，需要进行破圈和防卷，从而保持竞争优势。这个时候需要借助大规模的中心化媒体进行引爆，从而打入消费者的心智，形成品牌壁垒。破圈和防卷是品牌发展的重要问题，需要借助线上和线下平台的力量实现。品效协同和品运协同是品牌发展的关键问题。瑞幸咖啡在公寓、私域等方面进行了创新，实现了品效协同和品运协同。最后，线上和线下平台之间存在着相互促进的关系，实现了共振和互动。

双微一抖、小红书、分众等平台是品牌传播的主要渠道，通过内容、话题和植入等方式，创造可以被传播的内容，引起社会讨论。同时，品牌还需要在写字楼、公寓、电影院、商场等消费者核心生活场景中进行推广，从而扩大品牌影响力。品牌需要借助社会舆论的力量，将其扩散开来，从而实现品牌的成功。线上和线下平台之间的关系是相互促进的，是一个共振和互动的过程。