从TFBOYS演唱会，学传播知识点

来源：在公关

 

我是被二创物料笑到不行的姚素馨

 

 

来自看得津津有味的啊嘿哒公关

 

热点是已经传播起来的内容，对于PR来说，都是学习素材。

顶流家的事儿，我们凡人能学什么？

艾玛，各种新知识哦。

01

看到这些画面之前，我天真地以为，这个夏天，最能攻城的是质子旅。

20年前，魔兽进入中国带动了网吧升级。

现在，一场演唱会没准能带动活动供应商的装配升级。有没有经验、是不是专业、压不压得住大场面，问他：你们会准备钢板和尖刺吗？

02

看到他们举旗子浩浩荡荡杀进来之前，我一直以为我们国家不报备是不让游行的。

后来，同事跟我科普，这是利用了演唱会入场阶段。别问，问就是正在排队进场呢。

讲真，人肉举旗子这么物理的操作，在新科技占领的传播领域被淘汰很多年了。

但是不得不说，只要人够多，表情够疯，视觉效果那是真的好啊。至于反应什么核心特质呢？别问，问就是排面大就行了。

03

看到蓝底白字，我才知道演唱会是可以触发警情通报的。而且，还是提前好几天的预热期就干起来了。

更牛的是，警方通报照样可以去做控评。

凭良心说，西安为了挣这份钱也是什么都认了，硬着头皮上。“西安是一座古朴的大都市”这个梗短时间是过去不了。

作为习惯性揪每个字的PR，我发自内心地笑了1分钟，谁打破了“这里的安全可靠”啊，谁“破坏了西安的城市形象”啊，谁是“受害者”啊。

不管是什么类型的高关注度活动，客观上就会成为塑造城市形象的主要方式之一，成都拼命在用大运会塑造城市形象，西安的选择是TFBOYS演唱会。

作为一个去过很多次西安，刷了7遍陕历博的人，我不知道之前西安为了推广自己的城市定位和城市形象花过多少时间、精力和钱，暂时在我心中，画面都是搞笑版的丧尸围城，与城市宣传语“千年古都，常来长安”没有一毛钱关系。

04

除了警情通报，组合和三个人的官号也都发了声明。

声明写什么才能管用，声明是发给谁看的，明知道没用的声明为什么一定要发，PR对于这些门儿清，不展开了。我在办公室说了一遍，他们说肯定会被冲的，让我别写出来。之前我写职能部门的公告他们都没这么拦着，还是粉丝更加可怕。

就说一个知识点吧。

绝大部分艺人是不清粉的。偶像的原始意义是具有指导性示范性意义的对标者。现在偶像示范的是：谁给我花钱、谁帮我扛旗，谁就有话语权。别说指责粉丝了，不听粉丝的都是大逆不道。

多说一句，个人觉得，粉丝思维最严重的后果就是把包括销量、营收等收入“数据”作为唯一标准。人多，钱多，就是赢了。

之前想写一个粉丝群体的选题，找过一些资料。知名艺人主动与粉丝群体脱钩、明确表态的我看到只有3个人：王凯、张小斐、高叶。

05

人类悲喜并不相通。

一场演唱会，对于粉丝来说是过节，对于保安来说是渡劫，对于我们这些吃瓜群众来说是不用充会员就可以看的抓马真人秀。

一个事件一个信息，公众会有完全不同的角度和感受，才是世界应有的常态。

要求统一、控制、占领，属于违背基本规律。

一句都说不得，一句都听不得，一句就得你死我活，一句就得三个两个只能活一个，你以为你是谁啊？

06

吃瓜群众的创造力是无穷的。

我一直说，对于网友，我最服气的能力有2样：考古和造梗。

 

造梗是最容易形成“固定印象”的方式之一。

固定印象就是路人盘。想想上个月的杨洋。

07

至于业务能力问题呢，哈哈哈哈哈哈哈。

对不起，实在忍不住。

网上有很多“粉丝安利”视频，都是剪好的CUT，强烈建议去看，都是不花钱就可以笑出声的那种。早上，同事甚至很真诚地问我：“这会不会是黑粉装作粉丝发的？”

不是，粉丝是真的觉得好才发的。

偶像与粉丝，是配好的。包括价值观匹配、审美匹配。

很多二创物料，一开始都是粉丝发的，都是他们认为可以当作卖点进行推广的“优质内容”。没有粉丝，也就没有二创基本物料。

从这个角度上看，我们这些凡人，其实也享受了很多粉丝带来的快乐。

08

真的没有粉丝怕的东西吗？

不，我们还有央视。

央视就是央视。

现在很多PR注意力都集中在自媒体上，觉得更加有效。我就劝一句哈，能够定调还是核心媒体。