地板企业如何做不一样的品牌策划？_地板企业宣传策划的8个要点

    当前，国内地板公司在职业范畴中开展迅速，因为其入门门槛较低，因此在家居建材市场中，兴起了一股地板品牌竞赛的热潮，剧烈的竞赛不断推进着该工业品类、工艺等方面的开展，但一起也带来了严峻的同质化表象发生。就久远开展来看，同质化表象会致使当前成规模化的地板职业开展呈现滞后表象，阻止知名品牌公司的向前开展进程。而地板公司该如何做不一样的品牌宣传策划呢?

　　1、产品种类的同质化。这种现象是十分严重的，从实木地板、实木复合地板、强化复合地板、竹地板、软木地板、地热采暖地板等品类都几乎没有差别可言，且令人担忧的是很多原材料的供应商都是同一家，微小的区别也仅仅是在颜色、外形、尺寸上的不同，这样一来就造成了很多地板品牌企业没有独立自主的研发、生产原材料的实际能力，只能靠采购半成品回来做加工，进行二次销售，这一点非常值得地板产品宣传策划经营者来反思。
　　2、研发料条的同质化。前面说到了半成品回来做加工的运作模式，这样直接导致的后果不光是地板品牌企业能力的尽失，同时对终端专卖店销售、展示来说，也同样波及了该后果的影响，造成了不同品牌之间存在价格差异，但产品质量和样式却完全没有差别的尴尬局面。
　　3、产品组合的同质化。早些年地板品牌在产品组合方式上是做了一些构思设计的，但由于创新难度加大、更新范围缩小，直接导致了很多实力相对弱的后晋行业品牌，不停复制，导致严重同质化。
　　4、店面设计的同质化。地板销售终端的产品高度一致，质量一致、款式一致、摆设形式一致，也是让消费者对其店面缺乏新鲜感的主要原因。经营企业应适当借鉴国外家居销售终端陈列的模式来体现出不同层次的差距，来突显经营风格。
　　5、终端销售的同质化。终端销售店，几乎每家地板品牌对产品的销售话术、流程和模式都一样。如何开发适合自己品牌的独具一格的销售语言，对于发展中的地板品牌极其迫切。
　　6、厂家培训的同质化。经销商加盟了某一个品牌后，几乎就是派人到厂家参加这些课程的培训：导购知识培训、设计培训、安装培训等。模式一样，连培训的内容都一样，丝毫没有任何创新。这种培训实际上已经无法再去满足市场竞争激烈的要求。
　　7、渠道延展的同质化。地板行业延展渠道多以加盟的形式为主，只在加盟费和保证经额度上有所区别。现如今，该行业发展单单靠加盟扩大经销商群体模式已经变得越来越难。随着地板品牌数量的增多，该行业市场也变得越来越饱和。
　　8、生产流程的同质化。地板生产比橱柜更简单，一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序，基本没有什么科技含量。生产的同质化的后果，就是衍生了大量的小加工厂，导致了“挂羊头卖狗肉”现象的滋生。对于消费者来说，很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。
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