产品涉入度的影响因素

　　不同的产品会产生不同的涉入度，这是由消费者对产品的重要性认知、风险性认知，以及消费者个人因索、产品属性等因素影响的。

　　高产品涉入度的消费者花费更多的时间和认知努力考虑他们的产品选择，他们会主动而且积极地搜寻产品的相关信息，认真地思考并比较品牌间的差异，以做出最符合需要的决策，当他们对产品的熟悉度达到一定的程度时，就会出现品牌忠诚行为。低涉入者在信息搜寻上消极被动，不远花太多的时间去思考信息内容和比较品牌的差异，信息评估简单，态度的形成经常落后于购买行为，在购买决策上并不追求最佳的购买决策，只要产品达到一定标准就可以接受，因此他们经常重复上一次的购买决策。虽然他们经常重复购买同一品牌，但仅是习惯性的购买，并不具品牌忠诚度。所有关于商品涉入度的定义都使用“消费者拥有的有关特定产品类别的兴趣、热情和兴奋感觉”（Goldsmith和Emmert，1991）。有学者预计涉入度高的消费者花费更多的时间考虑商场选择；相反地，涉入度低的消费者可能限制了商场选择的范围以控制时间。

　　有上述可知，对于不同涉入度的产品，消费者愿意花费时间和精力去搜寻信息的意愿是不同的。信息的搜集能够让消费者更加深入的了解自己的购买行为，在各种购买方案之间进行评估，在所有的被选方案中选择感知风险最小的方案，或者进行有效的降低感知风险的策略。