Vlog，不是国人的video blog

中国的vlog，不是记录生活的video blog，国人所需要的生活记录式视频载体或许正在酝酿中。

Vlog作为舶来品，一直站在国内舆论的风口。

该词来源于video blog，即视频形式的日志，字面意思就是用户把他的日常生活用录像设备拍摄下来，后续整合成一段较长的视频，以这段视频为载体记录和分享自己的生活。

为什么Vlog被寄予如此厚望，它有什么优势？

1. 体验另一种生活

如果说，十几秒一个短视频，这是想让用户在用完即走的状态中不知不觉地消耗掉时间。

那么，时间较长的vlog，则让他们沉浸在某一个自己想看、想做但却无法实现的事物中，体验到另一种生活。

2. 满足“窥探欲”

Vlog用“共享生活”的方式围观生活,这种“共享”无疑是vlog最吸引人的点。看着视频里其他人的生活，我们会暂时地从自己的生活里跳脱出来，走进一个“陌生人”的生活。Vlog大大满足了用户对他人生活的“窥探欲”。

3. 以视频这一载体，记录、分享以及表达自我

在相对开放环境下长大的90后崇尚个性化，不同于前人写日记要小心翼翼地锁起来，互联网时代的年轻人们有着十分强烈的表达自我的欲望，也就更容易接受vlog这种形式，Vlog给了人们记录分享表达自我的机会。

4. 日常感，满足求陪伴的空巢青年

内容所展现的并非真人秀的戏剧化情节，也不是带明星光环的演绎活动，而是与直播相似的“普通人”属性。

Vlog的核心，恰恰正是与直播不谋而合的日常感。而这种“普通人”带来的日常感，极大地填补了国内大量空巢青年一个个寻求陪伴的夜晚。

Vlog在国内的现状

1. 创作要求

从创作要求来看，Vlog创作成本高，基础要求高，不是一般玩家可以进场的。

一个近10分钟的vlog视频，连带拍摄加后期的剪辑制作，平均需要三天的时间，这还不包括前期的内容构思和准备。而且想要拍出一个较优质的内容，专业的设备、精湛的视频剪辑能力，以及对创作者个人身份和人格魅力的要求都是必要的。

所以可以看到，现国内头部的vlogger：欧阳娜娜（出国留学的明星），燃烧的陀螺仪（民航机长身份的视频制作达人），孙东山（加拿大海归）等等，每一个都是具备上述条件基础的。

作为普通玩家的绝大多数人，大概率只有看的份。这恰恰和国外的构成截然不同，在youtube上，vlog大多数是普通玩家的UGC内容；全职vlogger也有，但是它们的数量远少于UGC。

这也是为什么国外的vlog可以火得稀里糊涂，而国内一直停留在“下一个风口”的原因。

究其原因，一方面是身为国内的普通玩家，绝大多数的生活是两点一线，最终的目的就是为了更好的生活。

我们很难做到像欧美人一样，花费大量本来应该是来改善自己生活的时间，来制作一段十几分钟的视频记录生活。况且我们这些普通人，由于缺少生活的特殊性，创作一个vlog的难度是要比上述头部vlogger要大得多的。

这时你可能会说，国内的哔哩哔哩和新浪微博等的巨头不都拿出流量和现金来扶持vlog玩家吗，而且流量上来了，自然会有变现的渠道，也可以达到改善生活的目的。

但是，第一二个vlog有巨头的百万流量扶持，后面的呢？

前期爹妈养，后期必须成长到可以来养爹妈。最根本要考虑的是一个vlogger或一个普通的中国人，拍的这一段十几分钟的视频，会不会让观众感觉花上十几分钟观看这段vlog是有价值的。

这也是为什么说vlog的时长是其优势，也是其难点，时间长了，就说明用户触达成本也高，用户从中得到的价值与花费的触达成本不匹配就会放弃，创作者想靠该作品获取现金或流量收益自然就走远了。

但就目前的情况，头部的vlogger，真的想一直输出这种流量或现金收益和花费成本对等的vlog，尚有很长的路要走，更别说是我们这些普通玩家了。

所以，国人的生活习性就决定了，在其精打细算下很难做到像欧美一样，劳师动众去制作一段记录和分享自己生活的vlog，却没能迅速获得与付出成本对等的流量或现金收益，因此vlog很难成为国人的视频日志载体。

2. 创作过程

从创作过程来看，Vlogger为获取关注度，事先备好“剧本”。

Video blog翻译过来是视频日志，本应该是现实生活是什么样就拍什么样的内容，大都是顺手拈来，毫无筹划的创作。国外vlog都是这种方式创作的，那些强逻辑、强思路、强策划的视频，尤其是看起来让观众赏心悦目的已经是PGC范畴了。

然而，现国内主流创作的vlog，大都需要创作者在拍摄前想好“剧本”，再根据“剧本”要求去拍特定的场景或事件，追求的便是给用户带来一种如看电视剧的赏心悦目感。

若在国内，Vlog创作者在没有筹划的情况下随手打开手机自拍，拍下自己生活中真正在经历的场景，简单介绍想表达的想法，这样制作出来的vlog很可能会因为缺少可观赏性而没能收获足够的流量，导致该创作给贴上“失败”的标签。所以，国内的vlog大部分都是先写好“剧本”，拍出来的成果才能有更大的几率被定义为“成功”。

那么问题来了，要先构思好“剧本”的vlog，那么它究竟是用来记录生活的video blog，还是一个vlogger为博取大众眼球而刻意去创造场景并拍摄的作品？

显然，现国内主流的vlog作品是倾向于后者的，所以现在这种刻意去编排成的vlog很难称之为记录日常生活的video blog，更难以成为普通人以视频记录生活的载体。

结束语

巧合的是，信息媒介的变革与通信技术的迭代步调一致，2G时代的互联网以文字为主；3G时代涌现出了微博为代表的图文类产品；4G时代爆发的短视频成就了快手、抖音等等；随着5G时代的到来，更快速的流量、更多的接口，视频大概率会成为人们接触信息的第一媒介；到时候，到处都会是视频，包括大家去认识他人或表达自己，也会是以视频形式。

在这种趋势下，Vlog作为视频记录生活的舶来品，因国人的消费生活习惯而离video blog越来越远。国人需要一种生产成本不高，目的纯粹是记录自己的生活并分享出去，且不会被是否可快速吸引眼球而定义成功与否的视频载体。

它可能是vlog的调整而成，也可能是一个新物种，总之是人人皆可创作的video bolg。

 

作者：Vibin，公众号：一只产品新人

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