全媒体运营的定义(运营衍生的五大经典模块是什么？如何在全媒体运营中发挥作用？)

今年世界杯，某视频平台采用完全免费的策略，以4K的高帧率画质，让平台的口碑和流量获得双丰收。平台通过各种解说、综艺、明星等参与方式，扩大了观赛的覆盖面，降低了用户观看世界杯的门槛，提升了观赛的体验。以平台为运营方式也可以展示企业对互联网推广的重视。

运营衍生的五大经典模块是什么？如何在全媒体运营中发挥作用？

今年世界杯，某视频平台采用完全免费的策略，以4K的高帧率画质，让平台的口碑和流量获得双丰收。

平台通过各种解说、综艺、明星等参与方式，扩大了观赛的覆盖面，降低了用户观看世界杯的门槛，提升了观赛的体验。

世界杯经济虽热火朝天，平台运营在较量和博弈中，是否吃透用户？如何判断市场？怎么运营决策？展现了不同平台对商业价值的变现能力。

互联网行业日益激烈的竞争环境下，中小企业如何通过运营，获取收入实现值利？

上篇小科老师讲了运营的四大经典模块：用户运营、产品运营、内容运营、活动运营。这四大经典模块通过市场的优化组合、衍生出五大经典新模块，这五大衍生模块在企业的运营工作中，同样起着重要的作用。

社群运营由用户运营衍生而成。

用户运营是针对用户的全盘作业，而社群运营体现出了某些平台的重要性。互联网平台产品的不断产生不断稀释了用户的注意力，这其中一些绩优平台庞大的社群储量，让企业在运营中聚焦优势平台，所以社群运营衍生出来，将用户运营的重心从社交内容平台转移到私域运营。

社群运营的维系需要群体成员有共同的纽带，运营者需要提供持续的价值输出，成员之间有共同的目标，有持续的互动，从共享中彼此获利，从而促使用户转化、变现。

网站运营由产品运营、内容运营、用户运营衍生而成。

作为企业的互联网产品之一，网站开发、调试、上线测试、改版等，都需要按照产品管理的流程进行。

网站内的企业资讯、产品动态、运营信息等内容，都需要日常宣传更新。

网站需要对日常浏览的用户进行网站点击跟踪，对注册用户进行分类管理，挖掘潜在用户的需求。

流量运营由内容运营、活动运营衍生而成。

流量运营其实也可称为推广运营。企业做流量，需要在官方的公众号平台提升文章的阅读量，拓展企业微博的粉丝量、以及内容的曝光量，提高企业官网的访问量，针对新媒体平台，运营人员需要进行内容的流量统计和粉丝的管理等。

推广需要优质的内容来承载，所以运营人员需要在做好内容方面下功夫，而光有内容也是不够的，活动是促活的重要动作，所以策划活动，阶段性的提升流量很重要。

平台运营由内容运营衍生而成。

内容运营涉及到的平台非常多，大部分用户集中在主要的平台公众号和主流自媒体平台上，因此部分企业将内容运营细化到平台，分不同的运营人员来具体执行指定平台的账号注册、内容撰写、发布、推送等工作。

以平台为运营方式也可以展示企业对互联网推广的重视。以平台为运营，也便于运营人员的工作做到专业化、细致化。不同的平台有不同的推送机制，也有不同的规则设置。内容运营的工作只需要对公众号进行内容编辑和推送，操作的模块大多在素材管理、留言管理等功能；而平台运营就需要对公众化进行细化的维护，比如自动回复、自定义菜单、消息管理、统计、设置等，让平台在推广工作中放大作用和效果。

店铺运营由产品运营、用户运营、内容运营、活动运营衍生而成。

互联网店铺的运营和管理，需要运营者具备产品运营、用户运营、内容运营、活动运营的综合素质。

店铺里销售的产品，需要运用产品运营思维进行选品、推广、优化。

店铺拓展潜在客户，管理和维系已购客户，都需要借助用户运营的思路进行分类和管理。

店铺的内容展示，店铺页面的营销活动，店铺推广的文案等，都需要根据内容运营的知识进行策划和设计。

店铺在双十一、元旦、国庆、春节等购物旺季策划线上的购物活动，都需要通过活动运营的方式策划活动。

想学习了解更多全媒体运营知识，欢迎关注私信我，小科老师带你进入更广阔的全媒体世界。