台州新媒体运营(新媒体运营师：深耕内容 流量变现)

人物名片陈永锐，台州掌上文化传播有限公司、台州易远网络科技有限公司董事长兼新媒体运营师。陈永锐向记者介绍，新媒体运营师与新媒体编辑的不同之处，就在于运营师要将商业思维融入创作中，不能一味地为了“增粉”而“增粉”。

新媒体运营师：深耕内容 流量变现

新职业简介

新媒体运营师是通过现代化互联网手段，利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销一系列运营手段的高素质人才。

人物名片

陈永锐，台州掌上文化传播有限公司、台州易远网络科技有限公司董事长兼新媒体运营师。陈永锐在台州广电工作了20年，4年前嗅到新媒体的商机，决定辞职创业，现运营着多个公众号、网站等新媒体平台，合计拥有近百万粉丝。

本报记者李寒阳文/摄

1月13日上午9点，陈永锐与同事们在会议室里报选题。“在这个信息大爆炸的年代，如何筛选出优质的资讯，以独到的观点、亮眼的创意吸引粉丝，十分考验一个新媒体运营师的成色。”他说。

为了向公众传播更好更有价值的资讯、吸引更多的流量，这些新媒体运营师不光要专注于作品，传播那些老百姓喜欢、有共鸣、感兴趣的内容，更要在创作中加入商业思维，为后期的流量变现打下基础。

内容为王

“无论是文字、图片还是视频，如何做出让老百姓喜欢的内容是我们一直追寻的目标。在移动端的传播世界里，可以说是内容为王。”陈永锐认为，在流量的争夺战中，赢家要么是那些资讯最快的，要么是那些内容最好的。

为了做出更受欢迎的新媒体作品，陈永锐每天都要花大量时间在阅读和分析上。光日常浏览的公众号，陈永锐就关注了200多个。他表示，多看、多“刷”能够为他的原创提供灵感。

“角度和创意是原创作品的精髓所在，要在同一个事件中找到别人没发现但很有价值的视角，或在平凡普通的生活中挖掘出创意，激发网友们的共鸣。”陈永锐表示，多去研究“爆款”新闻，是自己创作的一个“风向标”。

为了保持用户黏度，大部分公众号都会选择每日更新，当原创作品紧缺时，转载热点新闻便为“日更”提供了支持，但相较于完全转载他人作品来说，陈永锐更倾向“半原创”。

“我们可以从多渠道收集一个新闻事件的全方位材料，选取其中部分内容加以整理，并抛出一些属于我们自己的观点。或者在关注其他地区的时事，在我们本地寻找类同点。这样很容易就能出产一篇精彩的‘半原创’作品。”陈永锐说。

总而言之，“半原创”作品的可读性比起单纯转载的内容更强，也能很好地避免同质化。

商业思维

平台促销、线上带货、宣传推广……“吸睛”过后，各个新媒体平台“悄悄”地赚起了钱。

“所谓新媒体运营，指的就是提升新媒体平台的知名度，增加其关注度，并想办法将流量变现。”陈永锐向记者介绍，新媒体运营师与新媒体编辑的不同之处，就在于运营师要将商业思维融入创作中，不能一味地为了“增粉”而“增粉”。

对每一个新媒体平台来说，数据分析都十分重要，粉丝中的性别比例、职业比例、年龄比例等都引导着该平台的运营模式。

“我们的创作内容、商务合作、线下活动都是围绕着读者、粉丝进行，这为我们的流量变现增加了效率。”陈永锐说。

新媒体的竞争非常激烈，即便是商务合作，也需要做出足够精致、有创意的作品，才能更好地“吸粉”。

“无论视频还是图文，单纯地喊广告语、写广告词已经很难起到促销的作用了。通过构思、设计才能让大家对我们宣传的事物有一个更直观的感受。”

对于新媒体运营，陈永锐做了总结。他认为要重点围绕“内容”和“平台影响力”两个点来运营，拥有不断创新的优质内容和越来越得民心的平台，新媒体便能进入运营的良性循环。