文章 什么是次级资料

　　次级资料是相对于一级资料而言的。在有些情况下一级资料可称第一手资料,次级资料也相应地称为第二手资料。次级资料及第二手资料的名称本身已经非常清楚地指明了这种资料的特征,即它是一级资料的2次以上利用所形成的资料形式。 原初信息与对于原初信息...

次级资料

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文章 次级资料的分类

　　次级资料由于其种类繁多、数量巨大，对其分类的方式也有多种多样。从方便资料收集和企业的角度来看，一种最有效的方式是按其来源来分。根据次级资料的来源，可将其分为内部资料和外部资料。 　　1．内部次级资料 　　内部资料是指来自于我们正为之进...

次级资料

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文章 次级资料的优点

　　第一，它能被快速获得。 　　第二，比起收集原始资料，它的成本要低许多。 　　第三，通常情况下，它较为容易获得。 　　第四，它能辅助现有的原始资料。辅助现有的原始资料是指研究者通过收集次级资料来帮助收集原始资料。 　　次级资料研究能使研究...

次级资料

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文章 次级资料的收集

收集次级资料的要求 　　次级资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。因此，对次级资料收集和处理是有严格要求的。 　　①真实性。所获取的次级资料，要进行认真鉴别和...

次级资料

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文章 次级资料的评价

　　为了确定次级资料的可靠性，营销研究人员必须对它进行综合评价。这可以通过询问以下五个问题来完成： 　　①研究的目的是什么？ 　　研究的进行应具有一定的目的。不同的研究常常具有不同的目的,这会影响研究结论。美国可处理尿布就是一个好例子。...

次级资料

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