美妆品牌的营销(美妆如何做好内容营销？答案在这场高端对话里)

一方面，像资生堂、巴黎欧莱雅、LVMH等国际美妆巨头的销售额同比增长率都达到了16%，LVMH甚至高达27%；2022年3月2号，某世界知名美妆品牌、内容管理中台负责人Ray，胖鲸创始人兼首席知识官王婧，以及特赞的内容科技战略规划负责人王静，将一同站在行业前沿视角上探讨美妆品牌如何才能进一步释放内容的力量，用高质量的内容联结消费者、驱动营销进一步增长！

美妆如何做好内容营销？答案在这场高端对话里

在过去的2021年里，虽然新冠疫情在对于全球市场的冲击依旧存在，中国美妆行业的增长仍然欣欣向荣。

一方面，像资生堂、巴黎欧莱雅、LVMH等国际美妆巨头的销售额同比增长率都达到了16%+，LVMH甚至高达27%；另一方面，由于中国区销售额增长最快、贡献更多，中国市场已经成为各类品牌寻求发展的重中之重。对于各个美妆品牌而言，更应该结合中国市场环境的独有特征，使用适合的Martech工具，以数字营销内容为主要手段持续耕耘并建立起与消费者之间的信任感、用创新的形式打动消费者。

来源：《全球10大美妆集团9个涨，通过财报看美妆行业的发展趋势》

伴随着美妆行业在中国的乐观表现，各品牌会继续加大在中国市场的投入、更加注重自身品牌在中国消费者心目中的地位……快速发展的美妆行业，也越来越“卷”了。

如何破解高质量内容需求和供给壁垒？

随着消费者消费能力的不断升级、以及理性消费意识也不断增强，人们在购买美妆产品的时候更加注重产品的质量与品牌的声誉。一味盲目地种草已经无法有效地维持消费者对于品牌和产品的忠实度与复购……内容作为品牌与消费者之间有效的沟通桥梁，应该被更高效地生产、分析与使用，从而更有针对性地在品牌形象建设、推动消费者购买等方面取得更突出的效果。解决高质量内容需求和供给之间断层，是每个品牌都在思考的问题。

如何在海量内容资源中提炼核心价值？

根据 IDC 国际数据公司调查，在品牌对于优质内容的生产、使用、裂变的需求不断上升的情况下，全球美妆行业的营销内容生产总量预计在2025年从8ZB增长到19ZB，约等于118亿个百度云盘的存储量，大约占全球全行业营销内容总量的10%……对于全球美妆品牌，提升企业对于数字内容资产的管理效率和技术能力迫在眉睫。

2022年3月2号，某世界知名美妆品牌、内容管理中台负责人Ray，胖鲸创始人兼首席知识官王婧，以及特赞的内容科技战略规划负责人王静，将一同站在行业前沿视角上探讨美妆品牌如何才能进一步释放内容的力量，用高质量的内容联结消费者、驱动营销进一步增长！

活动嘉宾介绍

Ray

某世界知名美妆品牌，内容管理中台负责人

任职于全球领先美妆集团，该集团2021年销售额同比增长15%+，两倍于美妆市场平均增速。在数字化建设方面，Global于数年前已启用内容管理系统加快集团数字资产的有效管理及流转，通过搭建内容基建驱动品牌营销增长。而中国市场作为全球市场的“第一增长极”，面对国内多维的内容挑战，于2021年开始规划符合国内市场环境的内容管理中台，0-1构建内容体验的全链路管理，加强国内数字化驱动和品牌建设。

王婧

胖鲸创始人兼首席知识官

王婧毕业于英国拉夫堡大学，获得媒体与文化分析硕士学位；于2013年创立胖鲸，致力于打造新时代营销人首选知识服务平台，助力企业在营销创新过程中做出更明智决策。期间，通过内容设计、研究报告、和企业内部工作坊帮助会员品牌在激烈的市场竞争中保持领先。服务客户包括欧莱雅、可口可乐、RIO鸡尾酒，联合利华，氧气、美团点评APP等。 王婧女士著有《未来品牌》、《策略先行》等书，由她主导的案内人访谈亦屡次获 得业内奖项认可，每年监制具有行业影响力的报告数十份。

王静

特赞内容科技战略规划负责人

英国曼彻斯特大学商学院，组织工业关系硕士；Agile国际项目管理从业认证 (AgilePM®) 。10年欧洲(英国)&北美(美国)全球企业级MarTech及数字化转型战略咨询与项目实施经验；8+年Global DAM系统部署和运营实战经验；参与了多家跨国企业全球总部的数字化转型项目的战略设计和品牌内容战略项目实施。服务客户包括：联合利华、可口可乐、戴森 (Dyson)、戴姆勒(Daimler)、英国翠丰集团(Kingfisher Plc)等。

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