李光斗品牌策划(著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望)
我总结有四个方面:一是数字化浪潮,二是国潮崛起,三是本土品牌高端化,四是品牌年轻化。互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。
著名品牌战略专家李光斗:2022年中国本土品牌迎来了黄金时代|第六届全球川商年会·经济展望
2021年,中国经济巨轮不惧风浪坚定前行,蓄势奋进高质量发展新征程。四川沉着应对多重困难叠加的严峻形势,统筹推进疫情防控和经济社会发展,全省经济运行稳中恢复、稳中加固、稳中提质,“十四五”实现良好开局。
为进一步学习贯彻党的十九届六中全会精神,学习贯彻中央和省委经济工作会议精神,探究全球和中国经济未来发展方向,助推川商稳健前行。川商杂志社在省级相关部门指导下,将举办“第六届全球川商年会”,旨在引领广大川商顺应时代发展大势,准确识变,科学应变,主动求变,在有效应对变局中,抓住新机、开拓新局,走共创共享共富之路。
回顾过去,预判未来。为此,在第六届全球川商年会召开之际,川商传媒特别推出“2022年经济展望”,旗下《川商》杂志、全球川商网、川商微信公众号、川商今日头条号、川商搜狐号等新媒体矩阵将立体报道。
“ 著名品牌战略专家李光斗
《川商》:您怎么看2022年的经济形势?
挑战的同时,也有机遇。疫情期间,由于中国产业链完备,中国是少数几个工业制成品供应过剩的经济体之一,大多数经济体供给不足,导致中国商品的出口需求很大。
2022年财富的大变局,会出现阶层的变动,包括财富的洗牌,以及行业重组还有品牌的迭代。在这样的情况下,新产业、新消费、新品牌、新传播,让人应接不暇。所有人都面临着一个如何重生、如何创新的考题。
中国品牌的四点新逻辑
《川商》:目前中国品牌经济的发展出现了哪些新特点?
李光斗:中国内循环的底气源自于中国拥有全球最大的消费市场。2022年是中国经济发展的关键之年,今年00后即将大学毕业,这些00后是互联网的原住民,也是伴随着中国加入世贸组织一起长大的,他们的本土品牌意识更强,见证了大国的崛起,他们也是文化自信和品牌自信空前高涨的一代。如今国潮在年轻一代中已经蔚然成风,中国的本土品牌迎来了黄金时代。
中国本土品牌的新逻辑是什么?我总结有四个方面:一是数字化浪潮,二是国潮崛起,三是本土品牌高端化,四是品牌年轻化。
数字化浪潮,不仅是人上网还包括了货上网,最后把企业变成一个智慧企业。数字化转型不仅仅是在网上卖东西,而是营销能够实现网上的全流程,组织能够成为一个智慧企业,这是一项功能再造的系统工程。
中国本土品牌的高端化,最贵的牛奶、最贵的茶、最贵的咖啡,乃至最贵的家电、最贵的手机都会是在中国诞生。互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。每个人都是自媒体,每个人都可以做自商业,每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。此外,年轻化也是中国经济下半场的品牌新逻辑。
而文化自信必然带来品牌自信,中国本土品牌和年轻一代的消费者保持精神沟通,国潮崛起就会一浪高过一浪。比如最近“大火”的冰墩墩,受到了世界人民的喜爱,也是中国本土品牌文化自信的表现。
大众对“冰墩墩”的热捧,恰逢冬奥会与春节,奥运品牌本身就具有强烈的氛围营销价值,其持续时间久、规模广、投入巨、参与者之多及狂热程度之高,其他品牌难以望其项背。冰墩墩大火,说明有好产品还要讲好品牌故事,让故事借势传播,持续提升塑造自己的品牌竞争力。
弘扬企业家精神
尊重企业家
《川商》:您认为企业家精神的核心是什么?
李光斗:企业家精神,首先是创新,要破坏性创造;第二是冒险;第三是胆识,所谓胆识,胆在识前,首先要够胆。
企业家首先是具有冒险精神的人,他们发现了市场先机,押上了全部身家,然后用冒险精神获得了利润;而风险和利润是相成正比的,利润越大,失败的风险也越大。企业家精神是永不言败的精神。越是经济下行,越要弘扬企业家精神。企业家是能够在不确定性中寻找到确定的人,在前途未明的情况下,依旧能够砥砺前行,奋发有为,创造财富新世界的人。
弘扬企业家精神,尊重企业家,企业家与企业家精神仍是推动社会进步的强大原动力之一。
2017年8月10日,2017青年川商发展峰会在成都举行。著名品牌战略专家李光斗围绕大会主题“创新变革,拥抱未来”发表了精彩演讲。
李光斗在演讲中提出,判断一个企业是不是互联网企业主要是看他的用户、平台、管理、数据、迭代和附加值。而互联网思维则是从产品思维到资本思维,是从互联网思维到金融思维,是从故事营销到事件营销。
四川的互联网发展是落后的,但是改革开放却是从四川开始的,但创新仍旧是一件非常困难的事。中国的企业还在模仿的阶段,而最大的创新则是商业模式的创新,包括互联网企业、传统的企业,甚至混搭也是创新。
产品也可以创新,品牌也可以创新,营销也可以创新,传播也可以创新,一个企业占据了这几个要素,完全算得上成功。
李光斗✦
著名品牌战略专家,中央电视台品牌顾问。
李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、用资本力量推动企业上市;李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。
李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;他具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物。
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川商传媒记者 苏竹青报道
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