什么是品牌营销(「广告专业必读」品牌营销到底是什么？)

品牌营销是一个连接器，一边是你的目标消费者，一边是你的产品。品牌营销就是让产品和目标消费者达成心智共识，你说你的产品很好，消费者也认可，你说你是领导者，消费者也同意，那么这个共识就形成了。品牌营销是从消费者中来，到消费者中去的科学，搞懂消费者的心理，包括他们的消费意愿（需求）和消费行为，这是做好品牌营销的第一课。

「广告专业必读」品牌营销到底是什么？

品牌营销是一个连接器，一边是你的目标消费者，一边是你的产品。品牌营销就是让产品和目标消费者达成心智共识，你说你的产品很好，消费者也认可，你说你是领导者，消费者也同意，那么这个共识就形成了。

品牌营销，首先需要理解的是品牌定位，得在目标消费者心智中产生认知。那么，目标消费者是谁？他们有什么需求？品牌营销是从消费者中来，到消费者中去的科学，搞懂消费者的心理，包括他们的消费意愿（需求）和消费行为，这是做好品牌营销的第一课。

产品满足了消费者的什么需求？我们应该赋予产品什么属性，从功能到体验到情感，产品的功能USP怎么提炼？产品的故事如何讲述？甚至说产品的包装如何设计？这些也是品牌营销需要考虑的，本质上品牌营销是建立在产品的基础之上的，一定程度上，产品即品牌，而不仅仅是产品包装上的那一个LOGO。

整合传播本质上是建立品牌和目标消费者的沟通接触点；目标消费者在哪里？目标消费者喜闻乐见的内容是什么？品牌以什么样的故事来传播自己，怎么具有话题性和传播性，这是建立心智认知的手段。

整合传播是建立产品（品牌）和目标消费者之间沟通的桥梁，目标消费者通过一次次的品牌的整合传播形成对品牌的认知。

1、品牌定位：

建立在广泛调研目标消费者的需求之上，研究目标消费者还有哪些尚未满足的需求？找到需求的空白点。研究竞争对手在需求的满足上还有哪些尚未完全满足的地方，以及探究自身品牌的优势，三者结合来定义自己的品牌；这是品牌的战略；

这里面通常会有统一的视觉形象输出，品牌定位、品牌广告语、品牌个性、以及品牌吉祥物等；

2、产品定义（品类创新）：

在品牌的战略基础上，如何对自己的产品进行定义，提炼产品的USP，赋予产品动人的故事以及话题性；

3、整合传播：

讲述品牌产品的故事，将品牌定位以及产品定义通过媒体传递给目标消费者，从而建立联系以及互动沟通机制，让他们心智中形成对品牌的认知。你做社交媒体的跟热点，也都是在建立与粉丝（用户）的沟通，从而传递品牌和产品的定位或者卖点。