服装品牌销售(家居服饰行业市场现状分析：消费升级推动行业品牌化发展)

近年来，随着我国人口的不断增长，社会平均的消费水平持续提升，以及在经济稳步发展的推动下，我国社会消费品零售总额总体上保持增长的态势。此外，现阶段服装行业的消费群体以年轻人为主，其消费需求也在不断变化，消费者对于产品的品质要求和品牌认知度不断提升，促进家居服饰消费更加时尚化、个性化、差异化和品牌化发展，推动家居服饰行业转型升级，逐步向中高端专业化品牌发展。

家居服饰行业市场现状分析：消费升级推动行业品牌化发展

摘要：

一、发展背景：政策扶持带来强劲动力，社零总额增长催生新需求

随着生活水平的不断提升，人们对于生活的品质和要求也在持续提高，家居服饰作为在家穿着的一种服装，大众对其的重视程度也在不断增长。为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项政策，加速家居服饰行业的消费升级，推动行业的稳步发展。2017-2022年期间，我国社会消费品零售总额总体上呈现出增长的态势。2022年我国社会消费品零售总额共计439733亿元，较2021年微跌0.25%，市场销售规模基本保持稳定。

二、发展现状：电商平台高速发展，推动家居服饰市场规模提升

近年来，随着互联网技术的持续迭代，以及网络的不断普及，电商等线上销售平台逐步兴起，在直播带货的推动下，电商行业迎来高速发展。从购买方式来看，相较于其它服装品类，家居服饰产品尺码较为宽松随性，更适合电商销售。受益于电商平台的发展，我国线上家居服饰的销售规模也在不断提升，2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速，预计2022年市场规模将超过700亿元人民币。

三、市场格局：持续加大研发投入力度，稳步打造知名产品品牌

近年来，两家企业稳步加大研发费用的投入，致力于品牌的研发和打造，通过各类高品质的产品，推动企业品牌的建设和维护。洪兴股份秉持“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，重点搭建“芬腾”“玛伦萨”等品牌矩阵， 2022年前三季度洪兴股份的研发投入共计0.22亿元，同比增长了1.95%。爱慕股份多年的经营和发展，逐渐拥有“爱慕”“爱慕先生”“兰卡文”“彳亍”等多个品牌，产品品类持续扩大。2022年前三季度爱慕股份的研发费用共计0.85亿元，较2021年同期增长了8.48%。

四、发展趋势：绿色低碳为行业带来新机遇，消费升级推动行业品牌化发展

为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，绿色低碳化发展。未来随着经济环境的改善，消费会进一步释放，家居服饰行业在双循环战略的背景下，将迎来新的发展机遇，得到进一步发展。此外，现阶段服装行业的消费群体以年轻人为主，其消费需求也在不断变化，消费者对于产品的品质要求和品牌认知度不断提升，促进家居服饰消费更加时尚化、个性化、差异化和品牌化发展，推动家居服饰行业转型升级，逐步向中高端专业化品牌发展。

关键词：家居服饰发展背景、发展现状、市场格局、发展趋势

一、发展背景：政策扶持带来强劲动力，社零总额增长催生新需求

随着生活水平的不断提升，人们对于生活的品质和要求也在持续提高，家居服饰作为在家穿着的一种服装，大众对其的重视程度也在不断增长。为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项政策，加速家居服饰行业的消费升级，推动行业的稳步发展。

在低碳环保的号召下，国家积极推动家居服饰行业绿色化发展。2022年11月，工信部联合发改委和国资委，共同发布了《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》，提出支持纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品宣传推广力度。2022年1月，国务院在《“十四五”市场监管现代化规划》一文中，提出率先在化妆品、服装、家纺等消费品领域培育一批高端品牌，并稳步完善统一的绿色产品标准、认证、标识体系。2022年1月，发改委等七部门联合发布了《促进绿色消费实施方案》，《方案》要求全面促进重点领域消费绿色转型，提出鼓励推行绿色衣着消费，推广应用各项装备和技术，提高循环再利用化学纤维等绿色纤维使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。

此外，为扩大服饰的多元化发展，2022年8月重庆市发布《重庆市城市更新提升“十四五”行动计划》，提出推动文化与时尚深度融合，充分挖掘传统文化、地域文化商业价值，鼓励打造一批优质文化内容与服饰、餐饮等业态深度融合的时尚创意产业集聚地。同时，北京市还通过加大资金扶持力度，助力家居服饰行业发展，2022年7月，北京市发布《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》，提出实施2022年北京消费季支持政策，每个季度对汽车、服装服饰、黄金珠宝、化妆品等实体零售企业给与最高50万元的资金支持。

近年来，随着我国人口的不断增长，社会平均的消费水平持续提升，以及在经济稳步发展的推动下，我国社会消费品零售总额总体上保持增长的态势。2017-2022年期间，我国社会消费品零售总额总体上呈现出增长的态势。据国家统计局数据显示，2022年我国社会消费品零售总额共计439733亿元，较2021年微跌0.25%，市场销售规模基本保持稳定。

相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国家居服饰行业市场行情监测及发展趋势分析报告》

二、发展现状：电商平台高速发展，推动家居服饰市场规模提升

家居服饰是指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装，由睡衣演变而来。随着生活水平的不断提高，人们慢慢把目光逐渐聚焦在如何更好的享受生活，家居服饰作为日常居家所穿着的服装，在行业的持续发展下，家居服饰涵盖的范围不断扩大，服饰风格也在持续多样化发展。我国家居服饰行业的发展阶段主要分为启蒙阶段、整合阶段、品牌竞争阶段三个部分，近年来在大众多样化需求和国家的积极扶持下，我国家居服饰行业快速发展，逐步进入品牌竞争阶段，市场中潮流化、细分化、个性化的品牌相继涌现，推动行业稳步发展。

近年来，随着互联网技术的持续迭代，以及网络的不断普及，电商等线上销售平台逐步兴起，在直播带货的推动下，电商行业迎来高速发展。从购买方式来看，相较于其它服装品类，家居服饰产品尺码较为宽松随性，更适合电商销售。受益于电商平台的发展，我国线上家居服饰的销售规模也在不断提升，2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速，预计2022年市场规模将超过700亿元人民币。产品的销售规模持续增长，将进一步倒逼家居服饰产业变革，不断优化和改良产品品类，提升市场占有率。

据艾媒咨询调研数据显示，中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%；消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力，新一代消费者不再局限于产品的功能价值，更追求产品的精神价值和使用体验，在此类消费趋势的拉动下，家居服饰市场的消费潜力和动力得到有效激发，推动了家居服饰产业升级。

2016-2021年期间，我国服装类商品零售价格指数总体趋稳，2020年受疫情影响，价格指数下降了0.2，为99.8，其余年份均有不同程度的上涨，2021年我国服装类商品零售价格指数上涨了0.4，为100.4点。2022年期间，我国服装、鞋帽类商品零售价格指数总体波动较大，其中3月、5月、9月价格指数较为明显，2022年9月为今年内价格指数峰值，达到100.9。10-12月期间，我国服装、鞋帽类商品零售价格指数环比增幅有所放缓，但仍保持上涨的态势。

三、市场格局：持续加大研发投入力度，稳步打造知名产品品牌

洪兴股份是国内较早专业从事家居服饰产品设计、生产、销售的企业，二十多年深耕家居服行业，成为家居服行业的领军企业；同时积极布局线上销售渠道，为公司数字化业务的发展奠定了良好的基础。2017-2021年期间，洪兴股份的营业收入总体保持稳定增长的态势，2021年洪兴股份的营业收入同比增长了13.55%。2022年保持良好的发展态势，营业收入得到进一步提升，2022年前三季度营业收入共计8.64亿元，较2021年同期增长了6.05%。

爱慕股份专业从事高品质贴身服饰及其用品的研发、生产和销售，公司在近三十年的发展过程中，持续融合传统文化，联动品牌打造自主文化IP，积极举办各类活动，增强品牌关注度和文化属性。2017年以来，爱慕股份的营业收入保持稳步增长的态势，2021年营业收入同比增长了4.66%。2022年爱慕股份稳步发展，前三季度营业收入共计24.53亿元，较2021年同期微跌0.58%，总体营业收入发展较为稳定。

品牌是企业的一种象征和代表，品牌的知名度和影响力对企业的长久发展起到了至关重要的作用。近年来，两家企业稳步加大研发费用的投入，致力于品牌的研发和打造，通过各类高品质的产品，推动企业品牌的建设和维护。洪兴股份秉持“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，重点搭建“芬腾”“玛伦萨”等品牌矩阵，其中“芬腾”作为主力品牌，公司持续加大对其的投入力度，相继研发居家办公、差旅、轻运动等多类家居服饰，不断满足消费者的多样化需求。2022年前三季度洪兴股份的研发投入共计0.22亿元，同比增长了1.95%。爱慕股份作为专业贴身服饰的研发者和生产者，在产品设计、研发及创新领域的行业地位突出，多年的经营和发展，逐渐拥有“爱慕”“爱慕先生”“兰卡文”“彳亍”等多个品牌，产品品类持续扩大。2022年前三季度爱慕股份的研发费用共计0.85亿元，较2021年同期增长了8.48%。

从企业毛利率方面来看，洪兴股份和爱慕股份的毛利率总体呈现出逐年递减的态势，2017年以来，两家企业的毛利率不断下滑，2021年洪兴股份的毛利率同比下降了1.87%；爱慕股份的毛利率同比微涨0.59%。2022年企业毛利率进一步下滑，前三季度洪兴股份的毛利率为37.04%，同比下降了3.24%；爱慕股份的毛利率为66.66%，较2021年同期下降了1.58%。

四、发展趋势：绿色低碳为行业带来新机遇，消费升级推动行业品牌化发展

1、“双碳”目标指引下，行业发展迎来新机遇

为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，绿色低碳化发展。2022年以来，我国相继发布《促进绿色消费实施方案》《“十四五”市场监管现代化规划》《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》等多项政策，均提出推动纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品的宣传和推广力度，鼓励推行绿色衣着消费，在生产中提高循环再利用化学纤维等绿色纤维的使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。未来随着经济环境的改善，消费会进一步释放，家居服饰行业在双循环战略的背景下，将迎来新的发展机遇，得到进一步发展。

2、电商渠道成为主战场，品牌化、个性化发展趋势逐步形成

家居服饰产品尺码宽松，且相对标准化，相较于其他服装产品更适合于线上销售。近年来，随着电商行业的高速发展，我国服装零售渠道的结构也在持续变化，在电商的带动下，线上渠道的占比逐年攀升，服装家访主流品牌纷纷加速线上渠道布局。同时在直播带货等新电商业态的带动下，家居服饰的电商市场迎来新动能，行业得到高速发展。此外，现阶段服装行业的消费群体以年轻人为主，其消费需求也在不断变化，消费者对于产品的品质要求和品牌认知度不断提升，促进家居服饰消费更加时尚化、个性化、差异化和品牌化发展，推动家居服饰行业转型升级，逐步向中高端专业化品牌发展。

以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2023-2029年中国家居服饰行业市场行情监测及发展趋势分析报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。