品牌营销策划有哪些(品牌如何玩转IP营销，这22个案例值得借鉴)

（3）格力公司(格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠)董明珠是格力电器的董事长兼总裁，她雷厉风行的行事风格、言辞犀利的语言艺术、对内独特的质量管理手段，让人们对这位女企业家赞许有加。（2）阿里巴巴集团(聚划算官方优选官刘一刀)近年来，明星加盟名企的现象已经屡见不鲜。

品牌如何玩转IP营销，这22个案例值得借鉴

IP是Intellectual Property的缩写，中文含义为“知识产权”。企业IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。企业IP化营销，指的是企业将IP文创的众多方法，注入到企业营销中，对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有用。

今天小编与大家分享一些企业IP营销的案例，与大家一起关注营销新触点，探讨企业IP营销新玩法。在信息快速更迭的时代，如何让更多的客户认识、了解、并记住你？企业IP营销可以塑造独特的IP形象、品牌文化，吸引用户认识品牌，购买相关产品，并进行积极的传播。下面让我们看一看企业IP营销的案例吧。

对大部分企业来说，品牌IP化就是做一个形象，而绝大多数的形象不是人就是动物，抑或是虚拟形象，这里先说说以企业家个人形象打造的IP案例。

创始人IP可以赋予品牌“人格化”的形象，让物化的品牌变得拟人化，从而提升用户对该品牌的亲切感，更深度的达成用户和品牌之间的关系。

（1）新东方公司

(新东方董事长兼总裁 俞敏洪)

新东方目前最受欢迎的是俞敏洪的个人IP。相较于传统个人化IP打造时会遇到粉丝基础差和渠道少等问题，俞敏洪这个人知名度很高，再加上他在直播中树立的正面形象，在短时间内就获得了全网信任，成为一个鲜活的IP形象。

（2）苹果公司

(苹果公司联合创始人 乔布斯)

作为苹果公司创始人之一，乔布斯一手铸造了苹果品牌。他经历了苹果公司几十年的起落和兴衰，在任职期间，他将简约美学与便利设计理念运用在企业发展和产品设计中，这为他赢得了众多忠实的追随者。

（3）格力公司

(格力电器股份有限公司董事长兼总裁 董明珠)

董明珠是格力电器的董事长兼总裁，她雷厉风行的行事风格、言辞犀利的语言艺术、对内独特的质量管理手段，让人们对这位女企业家赞许有加。于是，消费者对董明珠的信任也逐渐培养加深，企业IP的影响力也就随之扩大。

这里的技术专家泛指企业中的技术人员、工程师或开发者。打造技术专家个人IP形象，有利于提升产品的科技魅力。

（1）西门子集团

(西门子工艺系统工程业务总监 王晖)

业务总监王晖就职于西门子数字化工业集团，在能源和化工行业有丰富的工作经验。他带领西门子技术专家团队打造的PSEgCSS，是全球首个专为完整CSS链设计的建模软件。这一高保真系统碳捕集封存解决方案，可实现能源结构优化，进而达成双碳目标，为工业的减碳之旅带来强劲动力，推进中国工业迈向高质量、绿色与可持续发展道路。

（2）阿里巴巴集团

(聚划算官方优选官 刘一刀)

近年来，明星加盟名企的现象已经屡见不鲜。刘涛加入阿里巴巴大家庭，花名：刘一刀，成为聚划算官方优选官，以及电商、文娱业务部门的专家。从营销推广的角度来分析，演艺圈明星入职企业可以理解为另一种形式的代言，与企业一起成长，为企业相关业务带来关注度，有利于品牌传播。同时明星加盟互联网大公司，对自身口碑、形象也有正面加持，易达成双赢的局面。

（3）海尔集团

(海尔集团 开放创新平台HOPE 创意总监 朴成杰)

海尔是做家电的，朴成杰是海尔集团开放创新平台创意专家。创新是个很复杂的流程，但他在工作中不断打磨自己的专业知识，并运用到工作实践当中，实现海尔企业产品的不断更新迭代，为企业开拓市场，实现生态圈内共创共赢。

（4）赛默飞公司

（赛默飞中国生命科学及生物技术解决方案事业部 商业运营副总监 陈奋秋）

陈奋秋是赛默飞中国生命科学及生物技术解决方案事业部商业运营副总裁。她的主要任务就是帮助客户加快生命科学的探索速度，解决复杂的科研挑战。作为企业解决方案专家IP形象，她以科技创新赋能客户，为创造一个更健康、更清洁、更安全的世界而不懈努力。

（1）肯德基

人格化IP可以让品牌更人性化，更接地气。人设越丰富，呈现出来的内容也就具备更立体的内涵。这样人格IP形象不仅可以省去一定的推广费用，还可以在线上获客，为品牌打造口碑效应。

(肯德基 IP )

快餐连锁店“肯德基”的招牌IP是“哈兰·山德士”上校，我们吃的肯德基炸鸡就是他发明的。日常生活中，提到肯德基我们就会联想到慈祥和蔼的老爷爷形象，这个IP形象更倾向于一个真实的人物画像，整体形象线条比较细腻，配色吸睛，亦增强了品牌辨识度。

（2）江小白酒业

(江小白 IP )

江小白是一个平凡小青年，江小白从用户营销需求着手，通过文案、歌曲、动漫等多种形式，全方面打造出这样一个IP，给年轻人留下深刻的印象，收获了大批粉丝，实现年轻人心智的快速抢占。让传统品类融入当代青年文化的同时，也推动了中国白酒的国际化发展。

（3）庄臣公司

威猛先生是美国庄臣公司旗下的品牌，主要经营家庭清洁用品、个人护理用品和杀虫产品等。近年来，因其大力度的广告以及促销活动的支持，加上产品强劲的清洁能力，成为了中国排名靠前的家用清洁剂品牌。

(威猛先生 IP )

卡通动物天生萌态可掬，自带圈粉属性，满足企业的社交需求。IP形象作为企业与年轻人之间的沟通使者，让人更愿意亲近、互动，保持与企业的社交。同时动物精神亦可融入企业，可以更形象地与用户沟通情感，更有助于企业IP内核建立，逐步升华成为一个有灵魂的IP形象。

（1）京东商城

(京东 IP )

京东的IP形象是一只可爱憨厚的金属狗，它的名字为“欢乐”。在生活中，狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品格。快捷的奔跑速度则意指京东在物流、金融业务上的拓展。让用户可以体验“哪里有JD.com，哪里就有快乐和幸福”的生活。

（2）天猫商城

(天猫商城 IP )

天猫商城的IP形象是一只卡通黑猫，“天猫”是T-mall的谐音。在生活中，猫的习性很挑剔，猫对食物、对品质、对环境的追求是很苛刻的，这和天猫网站的理念不谋而合，天猫就是要持续追求好品质、好品味，为客户带来好的网购体验。

（3）西牛皮防水科技公司

西牛皮防水科技有限公司用犀牛的卡通形象作为自己的企业IP，打造专业防水品牌。公司打造的防水层就像混凝土建筑物的皮肤，使建筑物免遭渗漏水侵蚀的保护伞。这个IP形象结合公司产品，与犀牛皮特点融合在一起，为客户提供优质服务。

(西牛皮企业 IP )

（4）全聚德公司

(全聚德 IP )

全聚德这个百年老品牌的IP形象为萌宝鸭。萌宝鸭的形象简洁生动，既有中式元素又有西式潮玩，比较突出的元素是富有中式特点的金元宝形状“鸭嘴”：微微翘起的微笑状体现开心快乐。整体风格简洁，也符合当下的审美，全聚德希望通过这一IP形象，吸引消费者产生品牌联想，为品牌增加新流量，寻找新的突破口。

（1）360 集团

顺应大环境，越来越多的科技IP形象在短视频时代“活”了起来，进一步拉近了企业与用户之间的距离。科技IP领域潜藏着巨大的发展空间，这些IP形象受到了很多年轻人的喜爱，具有广阔的市场前景。

(360 IP)

360的IP形象“小安”采用了萌版卡通形象，同时融合了科技感与安全感元素，并具备守护与战斗两种形态。通过人格的形象化，传递出公司在“大安全”理念下，双层防护系统更安全，让安全看得见。此外还强调了360的产品能够全天候陪伴客户，提高用户的安全感知。

（2）极光品牌

(极光品牌 IP )

极光IP形象名叫“Super A”，采用极光的品牌名“AURORA”以及logo的“A”字母的变形图形，设计成“比心”的造型，表示认可的意思，传达出一种安全可靠的视觉信息。主体部分配上宽大电子脸，一个看起来十分简约、稳定，带点现代冷峻科技感的品牌IP形象就形成了。一个附加可爱概念的机器人形象，象征着人类智慧的传承，也为极光品牌运营带来增值效果。

（3）科大讯飞公司

(科大讯飞 IP )

科大讯飞的IP形象名叫“飞飞”，是个潮酷帅气的AI探索者。飞飞圆润的超级大脑装入了各种AI黑科技，智慧尖角用于接收信号，搜索来自宇宙深处的新科技，剑眉大眼的脸部器官，凸显出它纯真以及不惧困难的精神；方形的耳朵像雷达一样，可以进行无障碍交流与聆听万物，展示出沟通无界，用人工智能建设美好世界的寓意。

互联网企业是文化IP打造的重要参与者，未来也需要依托互联网引领文化IP走出去，将国家历史文化传播到全球。大企业打造文化符号IP，能使企业具有更强的竞争力与生命力。

（1）故宫博物馆

(正大光明充电器)

故宫博物院突破了大家印象中故宫“大气磅礴”与“历史感重”的风格，以实用的文创作品让故宫文化走入寻常百姓家。故宫还建立了数字博物馆，人们可以通过数字长卷更好、更详细地了解故宫，体验国潮文化之美。

（2）大英博物馆

(伦敦变色雨伞)

大英博物馆股份有限公司的文创产品，以最著名的藏品为主轴，制作各种价位各有区别的纪念品。例如：大英博物馆的伦敦变色雨伞，是以博物馆的主体建筑为设计灵感来源，将建筑结构应用在雨伞面料的图案设计中。这种日用品类的文创IP作品老少皆宜，除了雨伞，还有配饰、衣服图案、食品等，让客户有更大的选择空间。把文创作品带回家，不仅能让博物馆的记忆长久储存，还可以起到传承文化的作用。

（3）中国邮政

(中邮文创 IP )

中国邮政文化IP设计，依托百年邮政文化，以中国著名的天坛祈年殿剪影与中国邮政的标志性IP邮筒作为主体。加上古代书法中的“文”字和现代“创”字组合演绎，体现了中国邮政文创坚持创新，持续探索科技、时尚、潮流的新趋势，赋予邮政文化新活力，带来更多有创意的新产品，助力邮政文创产业在文化传承与创新中焕发光彩。

（1）玛氏公司

如果一家企业能够把自己的产品进行IP化，那这款产品就需要有很强的代表性。企业产品IP化的最大价值体现是与客户建立独特的情感联系，IP形象其实是品牌性格的具象化，是品牌文化的一种拓展。它作为独特的视觉化载体与消费者沟通，帮助品牌赢得客户的喜爱和认同，促进业务上的情感粘性和活跃度。

(M豆家族 IP )

M&M对家族成员进行了充满个性的拟人化设计，每一种颜色的豆都赋予独特的人格特征，抓住了消费者的眼球和视觉记忆。简明时尚的IP形象建立了M&M家族成员的偶像地位，同时五颜六色的巧克力豆装入同一个包装袋里，就像走入了社会，表现出M&M家族向往更具活力，更进步的世界。

（2）米其林公司

(米其林轮胎 IP )

米其林轮胎人的IP形象，相当于给轮胎加上了手和脚，使其拟人化。它的名字为“必比登”。这个IP形象采用高纯净的科技蓝色背景，体现了米其林轮胎的科技感。一直以来，必比登以他亲切的微笑、可爱的形象，把欢乐和幸福带到了世界的每个角落，成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此名扬天下。

企业IP营销逐渐成为市场品牌营销的新趋势。企业IP营销能够让品牌话题大量曝光，为企业品牌带来增长。不过企业IP的打造并不是一时半会就能形成的，而是要经过一个漫长的积累过程。只有不断输出个性化的内容，与用户保持良好的互动模式，才能塑造一个好的企业IP形象，为品牌营销赋能助力。

本期的分享就到这里了，希望上面的企业IP营销相关案例能够对您的市场运营工作提供一些帮助。对于本文的企业IP营销案例，如果您有任何疑问或者补充，欢迎与我们联系。