品牌传播品牌营销(链接未来，价值共生！品牌直播2023营销新思路新方向，深度解读)

这就意味着消费者逐渐涌入线上直播间，品牌方的营销渠侧重也将融合线上渠道。电商直播作为数字化技术下的产物，凭借其增长态势，迅速渗透到各行各业，为品牌方和消费者提供平台，节省宣传成本，顺应互联网新趋势，协调多方实现可持续价值。

链接未来，价值共生！品牌直播2023营销新思路新方向，深度解读

在数字化时代下，企业发展不应仅为获取自身的品牌利益，更应通过协同合作，来创造共生价值与构建共生体系，实现更美好和长久的商业和社会价值。这对于电商直播来说，同样适用。

为此，诺云直播平台在2023年开年，提出了“连接未来，价值共生”的发展思路。立足当下，也布局未来，为品牌提供新环境下的指导，用数字化思维联合、共创、共赢。

一、数字化技术促进价值共生

企业想要在数字化生态下生存，意味着价值的重构，诺云认为，企业、顾客、供应商和合作伙伴等各方的互联共生，可以衍生全新的生态价值。

据相关数据显示，2022国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在直播分类中用户规模占位第一。这就意味着消费者逐渐涌入线上直播间，品牌方的营销渠侧重也将融合线上渠道。诺云作为数字化营销服务平台，致力于直播技术的研发，可以帮助企业搭建专属直播间，推动企业快速借助数字化来转型升级。

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二、直播电商如何实现价值共生？

一直以来，诺云都在倡导价值共生，共享数字化发展的红利。电商直播作为数字化技术下的产物，凭借其增长态势，迅速渗透到各行各业，为品牌方和消费者提供平台，节省宣传成本，顺应互联网新趋势，协调多方实现可持续价值。

在电商直播生态中的价值共生主要体现在协同价值共生、平台价值共生、信任价值共生、产品价值共生、规模价值共生，生态价值共生等6大板块。

①平台价值共生。直播平台为很多行业提供线上直播间交易场，在这个基础上，品牌价值增加、消费者体验感增强，平台的潜在价值也在提升。

诺云直播提供的直播平台，不仅是技术开发、运营人员、服务人员的协作优化，更是品牌方和消费者的多样化需求所导向的。如品牌方希望直播间的风格更为贴合企业，诺云就有丰富的直播主题提供，也支持专属的邀请卡进行传播和分享；如品牌方想要直播间可快速进入到其自有门户，诺云的直播挂载功能就可以实现……

不断优化和解决直播交互功能，是诺云直播平台能够赢得品牌信任的基础，这样螺旋上升的发展形式下，诺云的平台价值也能更进一步的凸现。

拿诺云服务的直播间为例，医美机构通过直播，打造多样化私域体验，像会员积分体系、优惠券折扣，以及线下核销等玩法，为消费者带来更真实完整的医美服务体验，加强用户对品牌的忠诚度，为复购创造机会。医美品牌的价值和平台价值都得到了飞升。

还有很多行业场景的直播需求，在诺云直播平台得到满足，如企业培训、教育类、招聘等直播形式。

②生态价值共生。直播生态的搭建是需要平台方、品牌方、用户方等多方主体的共创互联的，同时也是行业、产业的联合，直播不仅是电商直播的主场，医疗、科普、非遗文化、政务、知识教育类直播间，更是生态共生和公益价值的体现。

在诺云直播平台，就有很多的助农直播间，将农产品售卖转到线上直播间，像四川农信的系列助力乡村振兴直播间，搭配直播间主播的讲解，设置秒杀商品，售卖当地特产，一场直播的观众人数就达到数万＋，单场GMV达到10多万，达到了不错的宣发效果，也为当地相关产业开辟线上售卖新渠道。

在直播电商这个生态下，诺云直播平台也发挥着自身重要的连接聚合作用，为上万家品牌机构提供数字化营销服务，带动了多个垂直细分行业共创能力的提升，一同分享数字经济的发展红利。

③协同价值共生。直播电商加大了价值链中各个主体之间的协同度，使品牌方与消费者之间，具有更多的信息沟通，并缩短了品牌方产品到消费者的渠道流程和链条，从而增强了整个价值链的协同，减少了交易成本以及全流程中的浪费，提高了效率，让品牌自播逐渐规范化，也就实现了各个环节的价值共生。

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另外，信任价值、产品价值、规模价值，就不用多说了，很多品牌应该明白，通过增强消费者信任和产品优化，可以对品牌形象和产品价值形成良性影响。在直播电商规模不断壮大的过程中，直播需求将进一步挖掘，也是未来一大发展趋势。

三、数字化时代，如何连接＋共生？

在数字化时代，通过“连接”与“共生”，企业的资源和能力不再受限于自身，可获得更多的外部可能性，所以企业核心竞争力的关键是理解“当下”的价值和意义，寻求更大范围的资源与能力的聚合，因此“连接”成为企业实现战略的关键要素。

数字化的发展特征之一就是“连接”，即时性连接帮助人们更便捷地获得价值体验，也因此推动了互联网商业模式的快速迭代和倍速增长。直播作为当前最实用的即时性连接工具，其带来的时效、成本、价值明显超越“拥有”带来的获得感。

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未来已来，越来越多品牌、机构搭建自己的品牌直播间，通过直播的连接，让用户和品牌的距离进一步拉进，同时也有很多的直播场景被挖掘出来，带动企业新营销渠道的开发，也为企业积累了粘性比较高的粉丝群体。如何搭建和运营好直播间，成为新的竞争点。

四、诺云直播平台，一直在行动！

诺云作为私域运营专家，在研究随着品牌公域转私域的需求越来越明显，诺云的营销短链功能，就是很好的公转私工具，你可以在任意平台的短视频或图文作品上附上这个链接。那公域平台上积累的粉丝，在查看你的作品时，通过点击这个营销短链，一步跳转到你的私域直播间，可以有效打通公域到私域的通道。

诺云直播间功能一直在更新迭代中，来适应新变化新局势，我们一直在思考未来直播的价值定位和价值创造路径。拿诺云CDM系统为例，能够通过线上直播对用户数据的收集整理，更好的了解直播间用户画像，包括他们在直播间里的行为轨迹、消费习惯、兴趣爱好等，从而为品牌机构前置消费者决策提供数字依据。助力品牌机构从过去“粗犷式”运营进入到“精细化”运营时代，也助力品牌机构强化数据管理能力。

结语

2023年，这是疫情后市场的快速发展时期，品牌更应该发掘直播流量的新增长，在跳脱原有营销方式的基础上，优化消费体验，形成品牌快速发展的新生态，真正朝着“连接未来，价值共生”的方向前进。