品牌盲盒营销(品牌如何将盲盒营销玩出新花样？)

在这样的消费热潮下，早就瞄准95后、00后市场的各大品牌也及时跟进，一齐将"盲盒营销"推上了历史舞台。3、瑞幸咖啡：把明星代言人的价值放到最大瑞幸咖啡把代言人刘昊然做成了可爱的盲盒公仔，顾客购买特定的商品就能随机获得盲盒公仔，将明星代言人的价值发挥到最大！

品牌如何将盲盒营销玩出新花样？

还记得之前大火的"盲盒营销"吗？

在这样的消费热潮下，早就瞄准95后、00后市场的各大品牌也及时跟进，一齐将"盲盒营销"推上了历史舞台。就这样，盲盒营销成为了品牌布局的重要一环。

先看看品牌们都是怎么利用盲盒来做营销的吧！

1、泡泡玛特：盲盒+IP

做盲盒，就不得不说泡泡玛特。它将盲盒和IP深深地结合在一起，不仅做好自己的IP运营，同时通过跨界、产品联合等强强联合的方式，扩大IP的影响力，形成自己的竞争壁垒。

▲泡泡玛特×芬达▲

2、博物馆：数字藏品盲盒

2022年，博物馆与NFT之间的碰撞屡屡发生，文创数字藏品成为各大平台推崇的风潮。在这样的热度下，河南博物馆就率先推出"考古盲盒"，销售额直接飙到了3000万。

3、瑞幸咖啡：把明星代言人的价值放到最大

瑞幸咖啡把代言人刘昊然做成了可爱的盲盒公仔，顾客购买特定的商品就能随机获得盲盒公仔，将明星代言人的价值发挥到最大！

不仅如此，各大高校的录取通知书里的"校徽盲盒"、菜市场里的"蔬菜盲盒"都把盲盒式营销玩出了花来。

品牌想要通过盲盒营销来点燃用户的热情，主要通过以下三个方面：

1、制造神秘，唤醒用户的"赌徒心理"

盲盒的精髓，其实在于"盲"。一些代表未知的神秘感，会吸引用户（特别是年轻用户）的好奇与兴趣。又因为限量款+抽奖的设置，激活了很多人内心的"收集欲"、"完美主义"和"赌徒心理"。

因为想要集齐一整套，所以选择一次次地去开盲盒。然后在开盲盒的过程中享受到了"赌博"一般的刺激感，接着又在类似"下一把就能抽中"的心理驱使下，不断加大用户的沉没成本，最终沉迷于此。

兔展最新推出的【假期盲盒开箱计划】模板，就是在这种营销理念的指导下设计出来的。

2、制造稀缺，利用"饥饿营销"

为了增加随机性和独特性，隐藏盲盒往往是大多数品牌的选择。常规款盲盒容易获得，但隐藏款却是难于上青天！但同样，也因为这样的稀缺性， 人们不仅愿意为它花费更高的价格，也愿意给予更高的关注和期待。

从某个角度上来看，这些特定的隐藏款盲盒大大加强了盲盒的可玩性和重复率。

3、社交货币

现在的消费者购买盲盒的这种行为，在某种层面上其实是为了追求精神层面的满足和在社会中的认同感。

在抖音、小红书、微博等社交平台中，也有很多用户会发布盲盒的拆箱、攻略。对于这些人来说，购买盲盒可能不仅仅是满足自身的需求，还有利用它所衍生出来的社交价值来营销自己。

既然盲盒营销让人如此上头，那么H5活动中加入盲盒的元素，也同样会激发用户的热情，提升活动的传播度！

说到这里，就一起带上小伙伴来抽取你们未来的房子盲盒吧！

（ps：以上这两个活动是用官网首页的模板搭建出来的，玩法和设计都是可以灵活替换的。这里的盲盒也是可以替换成任何东西，比如说房子盲盒、口红盲盒、玩具盲盒等，把盲盒和产品结合起来，进而达到最大化的宣传效果。）