品牌带动营销(品牌营销需新思路,IP联名或带动销售转化!)
这两年疫情反复,供应链濒临停工,线下活动遥遥无期,等等因素冲击了整个市场环境和消费者信心,各行各业都受到了很大的影响。3、高性价比受疫情影响,近两年客户预算越来越有限。可以说是现阶段品牌值得尝试的高性价比营销模式。
品牌营销需新思路,IP联名或带动销售转化!
这两年疫情反复,供应链濒临停工,线下活动遥遥无期,等等因素冲击了整个市场环境和消费者信心,各行各业都受到了很大的影响。如何利用有限的预算占领消费者的心智,实现强大的营销力,成为品牌目前急需解决的问题。
IP联名:https://www.yuancangip.com/index?source=wailian_20210902_927862
IP授权近年来深受各大品牌喜爱。数据显示,2021年,中国全年IP授权金额为53.2亿元,同比增长28.2%。后疫情时代,IP联合品牌或许能帮助品牌营销破局。这种营销方式往往能达到“双方圈层同喜”的效果,触达多个圈子,与其他营销方式的区别在于:
1、产品效果协同作用
联合品牌IP兼具品牌广告和效果广告的优势,是一种营销力极强的营销方式。授权可以将IP粉丝转化为品牌粉丝,增强产品亲和力,提升品牌知名度和好感度,同时通过联名产品,增强产品差异化,直接带动销售转化。
2、安全性高
相比于综艺剧不确定的上线时间,代言人或网红的舆论风险,经典IP经过几年、十几年的积累,形象和价值观经得起时间和市场的考验,对于品牌来说风险相对较小,安全性较高。
3、高性价比
受疫情影响,近两年客户预算越来越有限。相比其他形式的广告几百万、上千万的预算规模,IP联合品牌可以通过少量的合作带来高价值的回报。可以说是现阶段品牌值得尝试的高性价比营销模式。比如原仓IP数据平台,可以筛选不同品类、不同价格的IP,从画像到衍生品销售数据,一目了然,降低品牌时间成本。
4、精准定位年轻消费者。
Z世代是IP授权联名产品消费的主要增量群体。他们更注重感性消费,有自我满足感,愿意为利益买单。年轻消费者最喜欢的IP类型,如动漫、虚拟偶像、游戏、时尚艺术等。可以更好的撬动粉丝的购买力,通过这些IP联名合作,有效提高消费频率。